O que é uma estratégia de marketing?
Uma estratégia de marketing é o resultado de decisões tomadas sobre como um produto ou serviço específico será promovido a seus clientes -alvo. As estratégias de marketing são usadas para aumentar as vendas, lançar novos produtos e geralmente fornecem lucro para uma empresa. As estratégias envolvem a construção e implementação do mix de marketing. O mix de marketing, que também é conhecido como cinco PS, refere -se ao produto, preço, embalagem, promoção e local ou distribuição.
Uma estratégia de marketing de local ou distribuição pode incluir a venda de itens em uma loja de tijolos e argamassa, bem como através de um site. Ou pode envolver a escolha de um canal de distribuição em detrimento do outro. Selecionar a estratégia de distribuição correta para uma empresa é importante, pois é assim que o produto chega ao cliente. Uma grande inauguração de um novo restaurante pode incluir um Promoção de RádioCom cupons de desconto e brindes de refeições gratuitas para criar um "burburinho" para convidar clientes nas portas. Uma empresa de calçados que a inauguração em um shopping pode não apenas ter sinais na frente de sua loja anunciando quando suas portas serão abertas, mas podem colocar anúncios em jornais locais como uma estratégia de marketing para atrair mais clientes.
A embalagem é uma das estratégias de marketing que é fácil de ignorar, porque pode parecer um mero detalhe. No entanto, estudos mostram que o conteúdo e a aparência da embalagem do produto podem afetar bastante se um consumidor decide comprar o produto. Um consumidor pode selecionar facilmente o produto semelhante do concorrente, se parecer mais atraente e benéfico para as necessidades do comprador.
As decisões de preços são uma estratégia de marketing importante, pois os consumidores podem ser afetados por preços mais baixos em produtos semelhantes apresentados pelos concorrentes. O preço deve representar o valor para o consumidor. A estratégia de publicidade deve fazer backup dos preços do produto. Por exemplo, palavras como Premium e Top of the Line na publicidade podem se comunicar com os consumidores que o produto é de alta qualidade e, portanto, garante o preço.
O produto como um todo deve ser apresentado aos consumidores de maneira eficaz. A publicidade, os preços e outras partes da estratégia de mix de marketing devem trabalhar juntos para criar marcas que atraem e compelem o mercado -alvo a comprar o produto. A marca é importante em uma estratégia de marketing, pois diferencia um produto de seus concorrentes. Por exemplo, diferentemente da maioria dos xaropes de tosse, a mensagem de publicidade de Buckley® de que "tem um gosto horrível. E funciona" a distingue de outras marcas. A mensagem de marketing funciona; Muitos consumidores parecem dispostos a suportar um sabor desagradável se o produto ajudar a se livrar de uma tosse irritante.