Co to jest strategia marketingowa?

Strategia marketingowa jest wynikiem decyzji o tym, jak dany produkt lub usługa zostanie wypromowana wśród docelowych klientów. Strategie marketingowe służą do zwiększania sprzedaży, wprowadzania nowych produktów i generalnie generowania zysków dla firmy. Strategie obejmują budowę i wdrożenie marketingu mix. Mieszanka marketingowa, znana również jako pięć Ps, odnosi się do produktu, ceny, opakowania, promocji oraz miejsca lub dystrybucji.

Strategia marketingowa dotycząca miejsca lub dystrybucji może obejmować sprzedaż przedmiotów w sklepie stacjonarnym, a także za pośrednictwem strony internetowej. Lub może wymagać wyboru jednego kanału dystrybucji niż drugiego. Wybór odpowiedniej strategii dystrybucji dla firmy jest ważny, ponieważ w ten sposób produkt dociera do klienta.

Strategie promocyjne mogą obejmować loterie lub losowanie nagród, aby zwrócić większą uwagę na biznes i przyciągnąć nowych klientów. Wielkie otwarcie nowej restauracji może obejmować promocję radiową z kuponami ze zniżkami i bezpłatne prezenty na posiłki, aby stworzyć „buzz” zapraszający klientów do drzwi. Firma obuwnicza otwierająca się w centrum handlowym może nie tylko mieć napisy przed sklepem, informujące o otwarciu drzwi, ale także umieszczać reklamy w lokalnych gazetach jako strategię marketingową w celu przyciągnięcia większej liczby klientów.

Opakowanie jest jedną ze strategii marketingowych, którą łatwo przeoczyć, ponieważ może wydawać się zwykłym detalem. Jednak badania pokazują, że zawartość i wygląd opakowania produktu może znacznie wpłynąć na to, czy konsument zdecyduje się na zakup produktu. Konsument może z łatwością wybrać podobny produkt konkurencji, jeśli wydaje się bardziej atrakcyjny i korzystny dla potrzeb kupującego.

Decyzje cenowe są ważną strategią marketingową, ponieważ na konsumentów mogą wpływać niższe ceny podobnych produktów prezentowanych przez konkurentów. Punkt cenowy musi stanowić wartość dla konsumenta. Strategia reklamowa powinna poprzeć wycenę produktu. Na przykład słowa takie jak „ premium” i „ top line” w reklamie mogą informować konsumentów, że produkt jest wysokiej jakości i dlatego gwarantuje cenę.

Produkt jako całość musi być skutecznie prezentowany konsumentom. Reklama, ceny i inne elementy strategii marketingu mix muszą ze sobą współpracować, aby stworzyć markę, która przyciąga i zmusza rynek docelowy do zakupu produktu. Branding jest ważny w strategii marketingowej, ponieważ odróżnia produkt od konkurencji. Na przykład w przeciwieństwie do większości syropów na kaszel komunikat reklamowy Buckleya „To smakuje okropnie. And It Works ”odróżnia go od innych marek. Komunikat marketingowy działa; wielu konsumentów wydaje się gotowych znosić nieprzyjemny smak, jeśli produkt pomoże pozbyć się irytującego kaszlu.