Co je to marketingová strategie?

Marketingová strategie je výsledkem rozhodnutí o tom, jak bude konkrétní produkt nebo služba propagována pro své cílové zákazníky. Marketingové strategie se používají ke zvyšování prodeje, uvádění nových produktů na trh a obecně poskytují společnosti zisk. Strategie zahrnuje výstavbu a realizaci marketingového mixu. Marketingový mix, který je také známý jako pět psů, se týká produktu, ceny, balení, propagace a místa nebo distribuce.

Marketingová strategie místa nebo distribuce může zahrnovat prodej zboží v kamenných obchodech a také prostřednictvím webových stránek. Nebo, že mohlo dojít k výběru jedné distribuční kanál přes druhou. Výběr správné distribuční strategie pro firmu je důležitý, protože takto se produkt dostává k zákazníkovi.

Propagační strategie by mohly zahrnovat losování nebo losování cen, které by upoutaly pozornost firmy a přilákaly nové zákazníky. Slavnostní otevření nové restaurace může zahrnovat rozhlasovou propagaci se slevovými kupóny a dárky zdarma k jídlu, aby se vytvořil „bzučák“ pro pozvání zákazníků do dveří. Otevření obuvi v obchoďáku nemusí mít v přední části obchodu pouze známky oznamující, kdy se otevřou dveře, ale může inzerovat v místních novinách jako marketingovou strategii, aby přilákala více zákazníků.

Balení je jednou z marketingových strategií, které lze snadno přehlédnout, protože se může jevit jako pouhý detail. Studie však ukazují, že obsah a vzhled obalu výrobku může výrazně ovlivnit, zda se spotřebitel rozhodne koupit produkt. Spotřebitel si může snadno vybrat konkurenční podobný produkt, pokud se zdá být přitažlivější a prospěšnější pro potřeby kupujícího.

Cenová rozhodnutí jsou důležitou marketingovou strategií, protože spotřebitelé mohou být ovlivněni nižším stanovováním cen podobných produktů prezentovaných konkurenty. Cena bod musí představovat hodnotu pro spotřebitele. Reklamní strategie by měla zálohovat cenu výrobku. Například slova jako prémie a špičková reklama v reklamě mohou zákazníkům sdělit, že produkt je vysoce kvalitní, a proto zaručuje cenu.

Produkt jako celek musí být předložen spotřebitelům efektivněji. Reklama, tvorba cen a další části strategie marketingového mixu musí spolupracovat na vytvoření značky, která přitahuje a nutí cílový trh k nákupu produktu. Branding je v rámci marketingové strategie důležitý, protože odlišuje produkt od konkurence. Například, na rozdíl od většiny sirupů proti kašli, reklamní zpráva Buckley's®, že „It Tastes Awful. A to funguje“odlišuje od ostatních značek. funguje marketing zpráv; zdá se, že mnoho spotřebitelů je ochotno se zbavit nepříjemné chuti, pokud tento produkt pomůže zbavit se dráždivého kašle.