Co je to marketingová strategie?

Marketingová strategie je výsledkem rozhodování o tom, jak bude konkrétní produkt nebo služba povýšen na jeho cílové zákazníky. Marketingové strategie se používají ke zvýšení prodeje, spuštění nových produktů a obecně poskytují zisk pro společnost. Strategie zahrnují výstavbu a implementaci marketingového mixu. Marketingový mix, který je také známý jako pět PS, se týká produktu, ceny, balení, propagace a místa nebo distribuce.

Strategie místa nebo distribuce může zahrnovat prodej položek v obchodě s cihlami a maltami a také prostřednictvím webu. Nebo může zahrnovat výběr jednoho distribučního kanálu přes druhý. Je důležité výběr správné distribuční strategie pro firmu, protože takto se produkt dostane ke zákazníkovi. Slavnostní otevření nové restaurace může zahrnovat rozhlasové promotis diskontními kupóny a bezplatnými dárky na jídlo, abyste vytvořili „bzučení“, které pozve zákazníky ve dveřích. Otevření obuvi v obchodě může mít nejen náznaky před jejich obchodem, které oznamují, kdy se jejich dveře otevřou, ale může umístit reklamy do místních novin jako marketingové strategie, aby přilákala více zákazníků.

Balení je jednou z marketingových strategií, které lze snadno přehlédnout, protože se může zdát jako pouhý detail. Studie však ukazují, že obsah a vzhled balení produktů může výrazně ovlivnit, zda se spotřebitel rozhodne koupit produkt. Spotřebitel si může snadno vybrat podobný produkt konkurenta, pokud se zdá být přitažlivější a prospěšnější pro potřeby kupujícího.

Rozhodnutí o cenách jsou důležitou marketingovou strategií, protože spotřebitelé mohou být ovlivněni nižším stanovením cen podobných produktů předložených konkurenty. Cena musí představovat hodnotu pro spotřebitele. Strategie reklamy by měla zálohovat ceny produktu. Například slova jako premium a horní část řádku v reklamě mohou spotřebitelům sdělit, že produkt je vysoce kvalitní, a proto zaručuje cenu.

Produkt jako celek musí být předložen spotřebitelům efektivně. Reklama, ceny a další části strategie marketingového mixu musí spolupracovat na vytvoření značky, která přitahuje a nutí cílový trh k nákupu produktu. Branding je důležitý v rámci marketingové strategie, protože odlišuje produkt od konkurentů. Například, na rozdíl od většiny sirupů kašle, reklamní zpráva Buckley's®, která „chutná hrozně. A funguje“ ji odlišuje od ostatních značek. Marketingová zpráva funguje; Zdá se, že mnoho spotřebitelů je ochotno vyrovnat se s nepříjemnou chutí, pokud produkt pomůže zbavit se dráždivého kašle.