Co je rodinný branding?

Rodinné značky jsou typem marketingové taktiky. To zahrnuje použití jedné značky k prodeji více produktů. Například společnost může používat jednu značku k prodeji mýdla, pleťového mléka, vlasového šamponu a laku na nehty. To se liší od značkování jednotlivých produktů, což znamená, že každý produkt má své jméno a image. Například společnost může prodávat rtěnky a laky na nehty, což dává každé produktové řadě samostatnou marketingovou identitu.

Myšlenka rodinné značky spočívá v tom, že společnost může učinit širokou škálu produktů žádoucích i ziskových tím, že jim dá všem jednoznačné jméno. Poté, budováním uznání této značky, může společnost také vybudovat loajalitu zákazníků. Když společnost zavádí nové produkty nebo dokonce provádí změny stávajících produktů, může záviset na loajalitě zákazníků, aby zajistila, že její trh bude nakupovat nový nebo pozměněný produkt. Rodinné značky navíc umožňují použít reklamní kampaň k úspěšnému prodeji řady produktů namísto pouze jednoho najednou.

Společnosti v potravinářském průmyslu často používají k prodeji svých produktů techniky rodinné značky. Například společnost může vyrábět a prodávat chléb, bramborové lupínky, zmrazené potraviny a koření, vše pod jedním vysoce rozpoznatelným názvem. Tato zastřešující značka může znamenat, že takové společnosti budou prodávat více, než by prodávaly s individuální značkou. Někteří spotřebitelé s větší pravděpodobností vyberou produkt se známým názvem než ten, který je méně známý, i když známá značka je dražší.

Existuje však nevýhoda pro společnosti, které používají rodinné značky. Pro udržení prodeje musí udržovat stálou úroveň kvality v celé své produktové řadě. Pokud je jeden z produktů vnímán jako produkt nižší kvality, mohlo by toto vnímání spotřebitele způsobit pokles prodeje celé rodiny produktů. Podobně by mohla trpět značka, která má stálou kvalitu, pokud by společnost, která ji dělá, měla špatnou publicitu.

Je zajímavé, že některé společnosti používají jak rodinné, tak individuální značky. Například společnost může mít silnou obchodní značku, přesto se může rozhodnout uvést na trh některé ze svých produktů s individuální značkou. K tomu může dojít například při uvádění produktu na nový trh. V takovém případě může individuální značka zabránit problémům s řadou produktů, pokud nový produkt selže. Někdy může být vhodnější individuální značka, protože produkt je uváděn do jiné třídy spotřebitelů; Uvedení produktu určeného pro rozpočet nakupující pod stejnou značkou určenou pro bohaté zákazníky nemusí přinést požadované výsledky.