Co je to rodinná značka?

Family Branding je typ marketingové taktiky. Zahrnuje použití jedné značky k trhu s více produkty. Společnost může například použít jednu značku na trh mýdlo, mléko, šampon na vlasy a lak na nehty. To se liší od značky jednotlivých produktů, které zahrnují poskytnutí každého produktu svůj vlastní jméno a image. Například společnost může prodat rtěnku a lak na nehty, což každému produktové řadě dává samostatnou marketingovou identitu.

Myšlenka za rodinnou značkou je to, že společnost může vytvořit širokou škálu produktů, jak žádoucí, tak ziskové tím, že jim poskytne všechny jedno rozpoznatelné jméno. Poté, co bude budováním uznání této značky, může společnost také budovat věrnost zákazníkům. Pokud společnost představí nové produkty nebo dokonce provádí změny stávajících produktů, může to záviset na loajalitě zákazníků, aby se zajistilo, že jeho trh bude zakoupit nový nebo změněný produkt. Kromě toho rodinná značka umožňuje používat reklamní kampaň k úspěšnému uvádění řady produktů místojen jeden po druhém.

Společnosti v potravinářském průmyslu často používají techniky značky rodiny k prodeji svých produktů. Například společnost může vyrábět a prodávat chléb, bramborové lupínky, zmrazené jídlo a koření pod jedním vysoce rozpoznatelným jménem. Tato deštníková značka může znamenat, že takové společnosti budou prodávat více, než by u jednotlivých značek. Někteří spotřebitelé mají větší pravděpodobnost, že si vyberou produkt se známým jménem nad tím, co je méně známé, i když je známá značka dražší.

Existuje však nevýhoda pro společnosti, které používají rodinnou značku. Aby se tržby udržovaly, musí udržovat konzistentní úroveň kvality v celé své produktové řadě. Pokud je jeden z produktů vnímán jako menší kvalitu, může toto vnímání spotřebitele způsobit pokles prodeje pro celou rodinu produktů. Stejně tak by značka, která má konzistentní kvalituSpolečnost, díky které je zažívá špatnou publicitu.

Zajímavé je, že některé společnosti používají rodinnou i individuální značku. Například společnost může mít silnou značku, přesto se rozhodne prodat některé ze svých produktů s individuální značkou. K tomu může dojít například při zavedení produktu na nový trh. V takovém případě může individuální značka zabránit problémům pro rodinu produktů, pokud nový produkt selže. Někdy může být individuální značka vhodnější, protože produkt je představen jiné třídě spotřebitelů; Představení produktu určeného pro rozpočtové nakupující pod stejnou značkou určenou pro bohaté nakupující nemusí přinést požadované výsledky.