Was ist Familienbranding?
Family Branding ist eine Art Marketing -Taktik. Dazu gehört die Verwendung eines Markennamens, um mehrere Produkte zu vermarkten. Zum Beispiel kann ein Unternehmen eine Marke verwenden, um Seife, Lotion, Haarshampoo und Nagellack zu vermarkten. Dies unterscheidet sich von der Branding einzelner Produkte, bei denen jedes Produkt seinen eigenen Namen und Image geben. Zum Beispiel kann ein Unternehmen Lippenstift und Nagellack verkaufen, was jeder Produktlinie eine separate Marketingidentität gibt.
Die Idee hinter dem Family Branding ist, dass ein Unternehmen eine breite Palette von Produkten sowohl wünschenswert als auch profitabel machen kann, indem sie allen einen erkennbaren Namen geben. Durch den Aufbau dieses Markennamens kann ein Unternehmen auch die Kundenbindung aufbauen. Wenn das Unternehmen neue Produkte einführt oder sogar Änderungen an bestehenden Produkten vornimmt, kann es von der Kundenbindung abhängen, um sicherzustellen, dass sein Markt das neue oder veränderte Produkt kauft. Darüber hinaus ermöglicht es das Familienmarken, eine Werbekampagne zu verwenden, um eine Reihe von Produkten anstelle von erfolgreich zu vermarktenNur eins nach dem anderen.
häufig verwenden Unternehmen in der Lebensmittelindustrie Familienmarkentechniken, um ihre Produkte zu vermarkten. Zum Beispiel kann ein Unternehmen Brot, Kartoffelchips, gefrorene Lebensmittel und Gewürze unter einem sehr erkennbaren Namen herstellen und verkaufen. Dieses Dachbranding kann bedeuten, dass solche Unternehmen mehr verkaufen als mit individuellem Branding. Einige Verbraucher wählen eher ein Produkt mit einem vertrauten Namen über eines, das weniger bekannt ist, auch wenn die bekannte Marke teurer ist.
Es gibt jedoch einen Nachteil für Unternehmen, die ein Familienmarken verwenden. Um den Umsatz im Stieg zu halten, müssen sie ein konsequentes Qualitätsniveau in ihrer gesamten Produktlinie aufrechterhalten. Wenn eines der Produkte als von geringerer Qualität angesehen wird, kann diese Verbraucherwahrnehmung dazu führen, dass der Umsatz für die gesamte Produktfamilie sinkt. Ebenso kann eine Marke, die eine konsistente Qualität hat, leiden, wennDas Unternehmen, das es macht, erlebt eine schlechte Werbung.
Interessanterweise nutzen einige Unternehmen sowohl Familien- als auch individuelles Branding. Zum Beispiel kann ein Unternehmen einen starken Markennamen haben und sich jedoch dafür entscheiden, einige seiner Produkte mit individuellem Branding zu vermarkten. Dies kann beispielsweise auftreten, wenn ein Produkt in einen neuen Markt eingeführt wird. In einem solchen Fall kann das individuelle Branding Probleme für die Produktfamilie verhindern, wenn das neue Produkt ausfällt. Manchmal kann eine einzelne Marke angemessener sein, da das Produkt in eine andere Klasse von Verbrauchern eingeführt wird. Die Einführung eines Produkts für Budgetkäufer unter derselben Marke, die für wohlhabende Käufer bestimmt sind, kann nicht die gewünschten Ergebnisse liefern.