가족 브랜딩이란 무엇입니까?

가족 브랜딩은 마케팅 전략의 한 유형입니다. 하나의 브랜드 이름을 사용하여 여러 제품을 마케팅해야합니다. 예를 들어, 회사는 하나의 브랜드를 사용하여 비누, 로션, 헤어 샴푸 및 매니큐어를 판매 할 수 있습니다. 이는 각 제품에 고유 한 이름과 이미지를 부여하는 개별 제품 브랜딩과 다릅니다. 예를 들어, 회사는 립스틱과 매니큐어를 판매하여 각 제품 라인에 별도의 마케팅 정체성을 부여 할 수 있습니다.

가족 브랜딩의 기본 개념은 회사가 하나의 인식 할 수있는 이름을 부여함으로써 다양한 제품을 바람직하고 수익성있게 만들 수 있다는 것입니다. 그런 다음 회사는이 브랜드 이름을 인식함으로써 고객 충성도를 구축 할 수 있습니다. 회사가 신제품을 출시하거나 기존 제품을 변경하더라도 고객 충성도에 따라 시장에서 신제품 또는 변경된 제품을 구매할 수 있습니다. 또한 가족 브랜딩을 사용하면 광고 캠페인을 사용하여 한 번에 하나씩이 아닌 다양한 제품을 성공적으로 마케팅 할 수 있습니다.

식품 산업의 회사는 종종 가족 브랜딩 기술을 사용하여 제품을 마케팅합니다. 예를 들어, 회사는 빵, 감자 칩, 냉동 식품 및 조미료를 모두 잘 알려진 이름으로 만들고 판매 할 수 있습니다. 이 우산 브랜딩은 그러한 회사가 개별 브랜딩보다 더 많이 판매한다는 것을 의미 할 수 있습니다. 일부 소비자는 알려진 브랜드가 더 비싸더라도 잘 알려지지 않은 제품보다 친숙한 이름을 가진 제품을 선택할 가능성이 높습니다.

그러나 가족 브랜딩을 사용하는 회사에게는 단점이 있습니다. 판매를 유지하려면 전체 제품군에서 일관된 품질 수준을 유지해야합니다. 제품 중 하나가 품질이 낮은 것으로 인식되면이 소비자 인식으로 인해 전체 제품군에 대한 판매가 감소 할 수 있습니다. 마찬가지로, 일관된 품질을 가진 브랜드는 그 브랜드를 홍보하는 회사가 나쁜 홍보 경험을한다면 어려움을 겪을 수 있습니다.

흥미롭게도 일부 회사는 가족 및 개인 브랜딩을 모두 사용합니다. 예를 들어, 회사는 강력한 브랜드 이름을 가질 수 있지만 개별 브랜드로 일부 제품을 마케팅하도록 선택할 수 있습니다. 예를 들어, 제품이 새로운 시장에 출시 될 때 이런 일이 발생할 수 있습니다. 이러한 경우 개별 브랜드는 신제품이 실패 할 경우 제품군에 문제를 예방할 수 있습니다. 제품이 다른 종류의 소비자에게 소개되기 때문에 개별 브랜드가 더 적절할 수 있습니다. 풍요로운 쇼핑객을 대상으로하는 동일한 브랜드로 예산 쇼핑객을 위해 설계된 제품을 소개하면 원하는 결과를 얻지 못할 수 있습니다.