Hvad er familiebranding?
Familie branding er en type marketingtaktik. Det involverer at bruge et mærkenavn til at markedsføre flere produkter. For eksempel kan et firma bruge et mærke til at markedsføre sæbe, lotion, hårshampoo og neglelak. Dette adskiller sig fra branding af individuelle produkter, hvilket indebærer at give hvert produkt sit eget navn og image. For eksempel kan et selskab sælge læbestift og neglelak, hvilket giver hver produktlinie en separat markedsføringsidentitet.
Ideen bag familie branding er, at en virksomhed kan fremstille en bred vifte af produkter både ønskelige og rentable ved at give dem alle et genkendeligt navn. Ved at opbygge anerkendelse af dette mærkenavn kan en virksomhed også opbygge kundeloyalitet. Når virksomheden introducerer nye produkter eller endda foretager ændringer af eksisterende produkter, kan det afhænge af kundeloyalitet for at sikre, at dets marked vil købe det nye eller ændrede produkt. Derudover gør familiebranding det muligt at bruge en reklamekampagne til med succes at markedsføre en række produkter i stedet for kun én ad gangen.
Ofte bruger virksomheder i fødevareindustrien familiemærke-teknikker til at markedsføre deres produkter. For eksempel kan et selskab fremstille og sælge brød, kartoffelchips, frosset mad og krydderier alt sammen under et meget genkendeligt navn. Denne paraplybranding kan betyde, at sådanne virksomheder vil sælge mere end de ville gøre med individuelt branding. Nogle forbrugere er mere tilbøjelige til at vælge et produkt med et kendt navn over et, der er mindre kendt, selvom det kendte brand er dyrere.
Der er dog en ulempe for virksomheder, der bruger familie branding. For at holde salget ope, er de nødt til at opretholde ensartede kvalitetsniveauer på hele deres produktlinje. Hvis et af produkterne opfattes som af mindre kvalitet, kan denne forbrugeropfattelse få salget til at falde for hele produktfamilien. Ligeledes kan et brand, der har ensartet kvalitet, lide, hvis det firma, der får det til at opleve dårlig reklame.
Interessant nok bruger nogle virksomheder både familie- og individuel branding. For eksempel kan en virksomhed have et stærkt brand name, men alligevel vælge at markedsføre nogle af sine produkter med individuelt branding. Dette kan for eksempel forekomme, når et produkt introduceres til et nyt marked. I et sådant tilfælde kan individuelt branding forhindre problemer for familien af produkter, hvis det nye produkt mislykkes. Nogle gange kan et individuelt brand være mere passende, fordi produktet introduceres til en anden klasse af forbrugere; introduktion af et produkt designet til budgetkøbere under det samme mærke beregnet til velhavende shoppere giver muligvis ikke de ønskede resultater.