ファミリーブランディングとは

ファミリーブランディングは、一種のマーケティング戦略です。 1つのブランド名を使用して、複数の製品を販売することが含まれます。 たとえば、ある会社が1つのブランドを使用して、石鹸、ローション、ヘアシャンプー、マニキュアを販売する場合があります。 これは、各製品に独自の名前と画像を付けることを含む、個々の製品のブランド化とは異なります。 たとえば、企業は口紅とマニキュアを販売して、各製品ラインに個別のマーケティングIDを付与する場合があります。

ファミリーブランディングの背後にある考え方は、企業がすべての認識可能な名前を付けることで、望ましい製品と収益性の高い製品を幅広く製造できるということです。 次に、このブランド名の認知度を高めることにより、企業は顧客ロイヤルティを高めることもできます。 会社が新しい製品を導入したり、既存の製品に変更を加えたりする場合、顧客の忠誠心に依存して、市場で新しい製品または変更された製品を確実に購入できます。 さらに、ファミリーブランディングにより、広告キャンペーンを使用して、一度に1つだけではなく、さまざまな製品のマーケティングを成功させることができます。

多くの場合、食品業界の企業は、ファミリーブランドテクニックを使用して製品を販売しています。 たとえば、会社はパン、ポテトチップス、冷凍食品、調味料をすべて1つの非常に有名な名前で製造して販売することがあります。 この包括的なブランディングは、こうした企業が個々のブランディングよりも多く販売することを意味する場合があります。 一部の消費者は、既知のブランドがより高価であっても、あまり知られていないものよりもなじみのある製品を選択する可能性が高くなります。

ただし、ファミリーブランドを使用する企業にはマイナス面があります。 売上を維持するには、製品ライン全体で一貫した品質レベルを維持する必要があります。 製品の1つが低品質であると認識された場合、この消費者の認識により、製品ファミリ全体の売上が低下する可能性があります。 同様に、一貫した品質を持っているブランドは、それを作っている会社が悪い宣伝を経験する場合、苦しむ可能性があります。

興味深いことに、一部の企業は家族と個人の両方のブランディングを使用しています。 たとえば、企業は強いブランド名を持っているが、製品の一部を個別のブランドで販売することを選択する場合があります。 これは、たとえば、製品が新しい市場に導入されたときに発生する可能性があります。 そのような場合、個々のブランディングは、新製品が失敗した場合に製品ファミリーの問題を防ぐことができます。 製品が別のクラスの消費者に紹介されているため、個々のブランドがより適切な場合があります。 裕福な買い物客向けの同じブランドで予算の買い物客向けに設計された製品を導入しても、望ましい結果が得られない場合があります。