O que é a marca familiar?

A marca familiar é um tipo de tática de marketing. Envolve o uso de uma marca para comercializar vários produtos. Por exemplo, uma empresa pode usar uma marca para comercializar sabonete, loção, xampu de cabelo e esmalte. Isso difere da marca de produtos individuais, o que envolve fornecer a cada produto seu próprio nome e imagem. Por exemplo, uma empresa pode vender batom e esmalte, dando a cada linha de produtos uma identidade de marketing separada.

A idéia por trás da marca familiar é que uma empresa pode tornar uma ampla gama de produtos desejáveis ​​e lucrativos, dando -lhes todos um nome reconhecível. Então, ao criar reconhecimento deste nome de marca, uma empresa também pode criar lealdade ao cliente. Quando a empresa introduz novos produtos ou até faz alterações nos produtos existentes, ela pode depender da lealdade do cliente para garantir que seu mercado compre o produto novo ou alterado. Além disso, a marca familiar torna possível usar uma campanha publicitária para comercializar com sucesso uma variedade de produtos em vez deApenas um de cada vez.

Freqüentemente, as empresas da indústria de alimentos usam técnicas de marca familiar para comercializar seus produtos. Por exemplo, uma empresa pode fabricar e vender pão, batatas fritas, comida congelada e condimentos, todos com um nome altamente reconhecível. Essa marca guarda -chuva pode significar que essas empresas venderão mais do que faria com a marca individual. Alguns consumidores têm maior probabilidade de escolher um produto com um nome familiar em vez de um menos conhecido, mesmo que a marca conhecida seja mais cara.

Há uma desvantagem para empresas que usam a marca familiar, no entanto. Para manter as vendas, elas precisam manter níveis consistentes de qualidade em toda a sua linha de produtos. Se um dos produtos for percebido como de menor qualidade, essa percepção do consumidor pode fazer com que as vendas caam para toda a família de produtos. Da mesma forma, uma marca que tem qualidade consistente pode sofrer sea empresa que faz com que ela experimenta má publicidade.

Curiosamente, algumas empresas usam a marca familiar e individual. Por exemplo, uma empresa pode ter um nome de marca forte, mas optar por comercializar alguns de seus produtos com marca individual. Isso pode ocorrer, por exemplo, quando um produto é introduzido em um novo mercado. Nesse caso, a marca individual pode evitar problemas para a família de produtos se o novo produto falhar. Às vezes, uma marca individual pode ser mais apropriada porque o produto está sendo introduzido em outra classe de consumidores; A introdução de um produto projetado para compradores orçamentários sob a mesma marca destinada a compradores afluentes pode não produzir os resultados desejados.