Was ist eine Marketingstrategie?
Eine Marketingstrategie ist das Ergebnis von Entscheidungen darüber, wie für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung bei den Zielkunden geworben wird. Marketingstrategien dienen dazu, den Umsatz zu steigern, neue Produkte auf den Markt zu bringen und im Allgemeinen Gewinne für ein Unternehmen zu erzielen. Strategien beinhalten den Aufbau und die Umsetzung des Marketing-Mix. Der Marketing-Mix, der auch als die fünf Ps bezeichnet wird, bezieht sich auf das Produkt, den Preis, die Verpackung, die Werbung und den Ort oder den Vertrieb.
Eine Marketingstrategie für Orte oder Distributionen kann den Verkauf von Artikeln in einem stationären Geschäft sowie über eine Website umfassen. Oder es kann die Auswahl eines Vertriebskanals über den anderen beinhalten. Die Auswahl der richtigen Vertriebsstrategie für ein Unternehmen ist wichtig, da das Produkt auf diese Weise zum Kunden gelangt.
Werbestrategien könnten Gewinnspiele oder Gewinnspiele beinhalten, um mehr Aufmerksamkeit auf das Unternehmen zu lenken und neue Kunden zu gewinnen. Eine feierliche Eröffnung eines neuen Restaurants kann eine Radiowerbung mit Rabattgutscheinen und kostenlosen Werbegeschenken für Mahlzeiten beinhalten, um Kunden dazu einzuladen, die Türen zu betreten. Eine Schuhfirma, die in einem Einkaufszentrum eröffnet, hat möglicherweise nicht nur Schilder vor ihrem Geschäft, die anzeigen, wann ihre Türen geöffnet werden, sondern kann auch Anzeigen in lokalen Zeitungen schalten, um mehr Kunden anzulocken.
Verpackung ist eine der Marketingstrategien, die leicht zu übersehen ist, da sie wie ein bloßes Detail erscheinen kann. Studien zeigen jedoch, dass Inhalt und Erscheinungsbild von Produktverpackungen einen großen Einfluss darauf haben können, ob sich ein Verbraucher für den Kauf des Produkts entscheidet. Ein Verbraucher kann das ähnliche Produkt des Mitbewerbers leicht auswählen, wenn es für die Bedürfnisse des Käufers ansprechender und vorteilhafter erscheint.
Preisentscheidungen sind eine wichtige Marketingstrategie, da Verbraucher möglicherweise von niedrigeren Preisen für ähnliche Produkte betroffen sind, die von Wettbewerbern angeboten werden. Der Preis muss für den Verbraucher einen Wert darstellen. Die Werbestrategie sollte die Preisgestaltung des Produkts unterstützen. Zum Beispiel können Wörter wie premium und top of the line in der Werbung den Verbrauchern mitteilen, dass das Produkt von hoher Qualität ist und daher den Preis garantiert.
Das gesamte Produkt muss den Verbrauchern effektiv präsentiert werden. Werbung, Preisgestaltung und andere Teile der Marketing-Mix-Strategie müssen zusammenarbeiten, um ein Branding zu schaffen, das den Zielmarkt zum Kauf des Produkts anzieht und zwingt. Branding ist in einer Marketingstrategie wichtig, da es ein Produkt von seinen Mitbewerbern unterscheidet. Im Gegensatz zu den meisten Hustensäften lautet die Werbebotschaft von Buckley® beispielsweise: „Es schmeckt schrecklich. Und es funktioniert “unterscheidet es von anderen Marken. Die Marketingbotschaft funktioniert; Viele Verbraucher scheinen bereit zu sein, einen unangenehmen Geschmack in Kauf zu nehmen, wenn das Produkt dazu beiträgt, einen irritierenden Husten loszuwerden.