Wat is een puur spel?

Puur spel is een term die wordt gebruikt om een ​​bedrijf te beschrijven dat ervoor kiest om zijn investeringen in middelen te concentreren op een enkele branche. Dit soort fenomeen wordt vaak gezien in de detailhandel, met name online detailhandel. In plaats van een breed scala aan producten aan consumenten te bieden, biedt de pure play-business één type product. Hoewel dit model zeer succesvol kan zijn, laat het het bedrijf ook meer open voor faalrisico's in het geval dat de beperkte productlijn de voorkeur verliest bij de consument.

In tegenstelling tot puur spel, kunnen conglomeraten die een breed scala aan producten aanbieden ook zeer succesvol zijn, terwijl ze minder kwetsbaar blijven voor veranderingen in de smaak van de consument. Dit komt omdat er een grotere kans is dat wanneer een bepaalde productlijn een recessie ervaart, een andere productlijn aandacht trekt en extra omzet genereert. Een online retailer die bijvoorbeeld een eclectisch mengsel van verpakte voedingsmiddelen aanbiedt, zonder recept verkrijgbare medicijnen, en een reeks sportkleding, zou een grotere kans hebben om met verschuivingen in de vraag om te gaan dan een retailer die een enkel product, zoals hardback-boeken, verkocht.

Hoewel er risico's zijn verbonden aan een pure spelbenadering, zijn er ook een aantal potentiële voordelen. Omdat het bedrijf zich richt op een bepaald type productlijn, is er een mogelijkheid om een ​​groter deel van die markt te veroveren. Door de gevestigde leider binnen die markt te worden, kan het bedrijf de verwachtingen van de consument effectief beïnvloeden en de norm bepalen aan de hand waarvan alle andere concurrenten worden beoordeeld. In het beste geval kan deze reeks omstandigheden een aantal jaren worden gehandhaafd, waardoor het bedrijf een reputatie voor kwaliteit kan opbouwen die de marketing van die beperkte lijn van producten veel eenvoudiger maakt, simpelweg vanwege de gemakkelijke herkenning van het merk.

In sommige gevallen kan een pure spelbenadering vooral effectief zijn als het gaat om het uitbrengen van nieuwe soorten producten. Als een ondernemer bijvoorbeeld een nieuwe technologie ontwikkelt die zeer waarschijnlijk consumenten aantrekt, kan hij of zij een auteursrecht op die technologie vestigen en een bedrijf oprichten als de enige fabrikant en distributeur van dat product. Ervan uitgaande dat het product een trouwe aanhang trekt, helpt het auteursrecht om de concurrentie te beperken en stelt het de ondernemer in staat veel geld te verdienen. Deze reeks omstandigheden zal doorgaan totdat iemand een ander proces ontwikkelt dat een product produceert dat consumenten dezelfde resultaten biedt. Zelfs dan kan de goodwill en de marktherkenning die het pure spel in de tussentijd heeft opgebouwd, voldoende zijn om de concurrentie op afstand te houden, heel weinig marktaandeel te verliezen en nog vele jaren marktleider te blijven.