Wat is prijsanalyse?
Prijsanalyse is het proces om te bepalen of de prijs van een product of dienst redelijk is. Factoren die de prijzen onredelijk kunnen maken, zijn onder meer een lage concurrentie, te hoge bedrijfskosten of beperkte leveringen. Een prijsanalyse wordt meestal gedaan door de prijzen van vergelijkbare producten of diensten binnen de branche te vergelijken. In markten met lage prijsconcurrentie kan de analyse worden uitgevoerd met historische prijsrecords, kostenramingen om de markup te bepalen en offertes van verschillende leveranciers. Het uitvoeren van een kostenanalyse samen met de prijsanalyse kan helpen bepalen waarom een bedrijf een bepaalde prijs vraagt.
Enkele doelen van het uitvoeren van een prijsanalyse zijn het analyseren van hoe een product zich onder zijn concurrenten bevindt, het bepalen of een andere prijsstrategie moet worden gebruikt of het vergelijken van prijzen met de perceptie van de klant. Regelmatig een prijsanalyse uitvoeren kan een bedrijf helpen beter te begrijpen hoe het wordt bekeken door de perceptie van zijn klanten, zoals het hebben van een te lage prijs of het produceren van producten van slechte kwaliteit. Dit kan ertoe leiden dat het bedrijf actie onderneemt door een nieuwe marketingstrategie te ontwikkelen en de prijs te verhogen. Ook als andere bedrijven producten van hogere kwaliteit produceren en tegen lagere prijzen verkopen, moet het bedrijf mogelijk zijn kosten evalueren en verlagen om beter te kunnen concurreren.
Een prijsanalyse wordt uitgevoerd door prijzen te vergelijken met concurrenten, gepubliceerde prijslijsten, offertes van verschillende leveranciers en biedingen van leveranciers. De analyse is met name eenvoudig wanneer de markt zeer verzadigd is van concurrentie of wanneer er veel leveranciers zijn waaruit u kunt kiezen. Het is belangrijk om alleen producten te vergelijken die vergelijkbaar zijn en rekening te houden met verschillen in functies, technologieën of branding. Hoewel twee producten precies hetzelfde kunnen zijn, kan degene met een sterke merknaam een hogere prijs dragen omdat het wordt herkend en vertrouwd door consumenten.
Als een vergelijking niet mogelijk is, kan het bedrijf in plaats daarvan een kostenanalyse uitvoeren, die is gebaseerd op de kosten van materialen, arbeid, gereedschap en andere uitgaven in verband met de productie of productie van het product. Een kostenanalyse kan ook worden uitgevoerd voor services als geen andere agentschappen of bedrijven vergelijkbare services aanbieden. Een andere methode is om een prijsanalyse uit te voeren op basis van historische prijzen voor het bedrijf om te kijken of er in de loop van de tijd trendingverschillen zijn. Deze methode moet echter spaarzaam worden gebruikt, omdat er geen garantie is dat het bedrijf ooit eerlijke prijzen heeft aangeboden of zijn kosten goed heeft beheerd.