Co je analýza cen?

Analýza cen je proces určování, zda je cena produktu nebo služby přiměřená. Mezi faktory, které by mohly způsobit nepřiměřené ceny, patří nízká úroveň konkurence, náklady společnosti jsou příliš vysoké nebo omezené zásoby. Analýza cen se obvykle provádí porovnáním cen podobných produktů nebo služeb v tomto odvětví. Na trzích s konkurencí s nízkou cenou může být analýza prováděna s historickými cenovými záznamy, odhady nákladů na stanovení značení a citace od různých dodavatelů. Provedení analýzy nákladů spolu s analýzou cen může pomoci určit, proč společnost požaduje konkrétní cenu.

Některé účely provádění cenové analýzy zahrnují analýzu toho, jak je produkt umístěn mezi svými konkurenty, určující, zda by měla být použita jiná strategie stanovení cen, nebo porovnává ceny s vnímáním zákazníka. Pravidelné provádění analýzy cen může podniku pomoci lépe pochopit, jak je vidět prostřednictvím PE jeho zákazníkůRcekce, jako je příliš nízká cena nebo produkce produktů nekvalitní. To by mohlo podnik přesunout do jednání vypracováním nové marketingové strategie a rozšířením její ceny. Také, pokud jiné podniky vyrábějí kvalitnější výrobky a prodávají je za nižší ceny, může být firma nutné vyhodnotit a snížit své náklady, aby lépe konkuroval.

Analýza cen se provádí porovnáním cen s konkurenty, publikovanými cenami, citacemi různých dodavatelů a nabídek od dodavatelů. Analýza je obzvláště snadná, pokud je trh vysoce nasycený konkurencí nebo když existuje mnoho dodavatelů, z nichž si můžete vybrat. Je důležité porovnat pouze produkty, které jsou podobné, a zohlednit jakékoli rozdíly v funkcích, technologiích nebo značkách. I když dva produkty mohou být přesně podobné, ta, která má silnou značku, může být schopna néstVyšší cena, protože je spotřebiteli uznána a důvěryhodná.

Pokud nelze srovnání provést, může podnik místo toho provést analýzu nákladů, která je založena na nákladech na materiály, práci, nástroje a další výdaje spojené s výrobou nebo výrobou produktu. Analýza nákladů může být také provedena pro služby, pokud žádné jiné agentury nebo podniky nenabízejí podobné služby. Další metodou je provádět analýzu cen založené na historických cenách společnosti, aby se zjistilo, zda existují v průběhu času nějaké trendové rozdíly. Tato metoda by však měla být používána pouze střídmě, protože neexistuje žádná záruka, že podnik někdy nabídl spravedlivé ceny nebo dobře spravoval své náklady.