Hva er prisanalyse?

Prisanalyse er prosessen for å avgjøre om prisen på et produkt eller en tjeneste er rimelig. Faktorer som kan gjøre prisene urimelige inkluderer et lavt nivå av konkurranse, kostnadene for et selskap er for høye eller forsyningene er begrenset. En prisanalyse gjøres vanligvis ved å sammenligne prisene på lignende produkter eller tjenester i bransjen. I markeder med lav priskonkurranse kan analysen utføres med historiske prisregistre, estimater av kostnader for å bestemme påslag og tilbud fra forskjellige leverandører. Gjennomføring av en kostnadsanalyse sammen med prisanalysen kan være med på å bestemme hvorfor et selskap spør en bestemt pris.

Noen formål med å gjennomføre en prisanalyse inkluderer å analysere hvordan et produkt er plassert blant konkurrentene, bestemme om en annen prisstrategi skal brukes eller sammenligne priser med kundens oppfatning. Hvis du regelmessig utfører en prisanalyse, kan det hjelpe en bedrift å forstå hvordan den blir sett på gjennom kundenes oppfatninger, for eksempel å ha for lav pris eller produsere produkter av dårlig kvalitet. Dette kan føre til at virksomheten tar grep ved å utvikle en ny markedsføringsstrategi og øke prisen. Hvis andre virksomheter produserer produkter av høyere kvalitet og selger dem til lavere priser, kan det hende at virksomheten må vurdere og redusere kostnadene for å kunne konkurrere bedre.

En prisanalyse utføres ved å sammenligne priser med konkurrenter, publiserte prislister, tilbud fra forskjellige leverandører og bud fra leverandører. Analysen er spesielt enkel når markedet er svært mettet av konkurranse eller når det er mange leverandører å velge mellom. Det er viktig å bare sammenligne produkter som ligner og ta hensyn til forskjeller i funksjoner, teknologier eller merkevarebygging. Selv om to produkter kan være nøyaktig like, kan det med et sterkt merkenavn være i stand til å bære en høyere pris siden det er anerkjent og klarert av forbrukere.

Hvis en sammenligning ikke kan gjøres, kan virksomheten i stedet foreta en kostnadsanalyse, som er basert på kostnadene for materialer, arbeidskraft, verktøy og andre utgifter forbundet med produksjon eller produksjon av produktet. En kostnadsanalyse kan også gjøres for tjenester hvis ingen andre byråer eller bedrifter tilbyr lignende tjenester. En annen metode er å gjennomføre en prisanalyse basert på historiske priser for selskapet for å se om det er noen trendforskjeller over tid. Denne metoden skal imidlertid bare brukes med sparsomhet, da det ikke er noen garanti for at virksomheten noensinne har tilbudt rimelig prising eller styrt kostnadene sine godt.