Wat is de vermogensverhouding in de financiële sector?
Een power ratio is een zakelijke ratio die wordt gebruikt door mediabedrijven, zoals televisie- of radiostations, om bedrijfsprestaties te benchmarken in termen van omzet. Hoe groter de powerratio van een bedrijf is, des te groter is het vermogen van dat bedrijf om inkomsten te genereren in verhouding tot zijn marktpercentage van leden van het publiek. Bedrijfsleiders gebruiken machtsverhoudingen om trends in de verkoop te volgen en te rapporteren, om de bedrijfsvoering te vergelijken met andere bedrijven op dezelfde locatie en om het bedrijf te beoordelen op een mogelijke buy-out. Om een vermogensverhouding te berekenen, moet het bedrijf eerst zijn publieksaandeel bepalen, het percentage kijkers, luisteraars of gebruikers die afstemmen op of gebruikmaken van de diensten van dat bedrijf. Zodra het publieksaandeel bekend is, vergelijken leidinggevenden de bedrijfsinkomsten met de totale marktinkomsten om te bepalen of het bedrijf de verwachte inkomsten genereert, gezien zijn aandeel in de doelgroep.
Wanneer een bedrijf een vermogensverhouding van 1,0 verkrijgt, produceert het bedrijf de hoeveelheid inkomsten die men zou verwachten voor zijn aandeel in het publiek. Een vermogensverhouding boven 1,0 betekent dat het bedrijf inkomsten genereert op een niveau dat de verwachtingen overtreft. Een bedrijf met een vermogensverhouding van 1,5 genereert bijvoorbeeld 50 procent meer inkomsten dan verwacht op basis van zijn marktaandeel. Vermogensverhoudingen onder 1,0 duiden op een achterblijvende omzet en een mat inkomen.
Mediabedrijven berekenen een vermogensverhouding door de bedrijfsinkomsten te delen door het product van het publieksaandeel en de totale marktinkomsten. WLST-radiostation bepaalt bijvoorbeeld dat het 30 procent van de luisteraars van rockmuziek aantrekt. De omzet voor WLST in het laatste kwartaal bedroeg $ 400.000 US Dollars (USD), met de totale marktinkomsten voor de rocklocatie op $ 1 miljoen USD. In overeenstemming met de power ratio-methode vermenigvuldigt het bedrijf het publieksaandeel met de marktinkomsten, met een waarde van $ 300 duizend USD. Het delen van de $ 400.000 USD in bedrijfsopbrengsten door de $ 300.000 USD levert een vermogensverhouding van 1,33 op.
Marketingonderzoeksbureaus genereren power ratio- en marktaandeelrapporten voor complete formaten in de industrie. Deze rapporten geven de relatieve sterkte van individuele marktsegmenten aan. Onderzoeksbedrijven kunnen het publiek delen via enquêtes, dagboeken en peilingen. De bedrijven verzamelen ook gegevens elektronisch en via softwareprogramma's. Een bedrijf dat het televisiepubliek wereldwijd monitort, is AGB Nielsen Media Research, dat een microfoon gebruikt om nauwelijks hoorbare, ingebedde tonen in uitzendingen op te vangen om het televisiekijken te volgen.