In finanza, cos'è il rapporto di potere?
Un rapporto di potere è un rapporto commerciale utilizzato da società di media, come le stazioni televisive o radio, per confrontare le prestazioni dell'azienda in termini di entrate. Maggiore è il rapporto di potere di un'azienda, maggiore è che la capacità dell'azienda di generare entrate rispetto alla sua percentuale di mercato dei membri del pubblico. I dirigenti dell'azienda utilizzano rapporti di potenza per tenere traccia e segnalare le tendenze delle vendite, per confrontare il funzionamento dell'azienda con altre società nella stessa sede e per valutare la società per un potenziale acquisto. Al fine di calcolare un rapporto di potere, la società deve prima determinare la sua quota del pubblico, la percentuale di spettatori, ascoltatori o utenti che si sintonizzano o che utilizzano i servizi di quella società. Una volta nota la quota del pubblico, i dirigenti confrontano il reddito dell'azienda con le entrate totali del mercato per determinare se la società sta generando l'importo previsto del reddito, data la sua quota del pubblico.Ne si aspetterebbe per la sua parte del pubblico. Un rapporto di potenza superiore a 1.0 significa che la società sta producendo reddito a un livello che supera le aspettative. Ad esempio, una società con un rapporto di potenza di 1,5 sta generando un reddito in più di quanto previsto in base alla sua quota di mercato. Rapporti di potenza al di sotto di 1.0 Vendite in ritardo del segnale e potenziale di reddito poco brillante.
Le società di media calcolano un rapporto di potere dividendo le entrate dell'azienda per il prodotto della quota del pubblico e delle entrate complessive del mercato. Ad esempio, la stazione radio WLST determina che attira il 30 percento degli ascoltatori di musica rock. Le entrate per WLST nell'ultimo trimestre sono state di $ 400.000 dollari USA (USD), con le entrate totali del mercato per la sede del rock a $ 1 milione USD. In conformità con il metodo del rapporto di potere, la società moltiplica la quota del pubblico per entrate del mercato, producendo un valore di $ 300 mila USD. Dividendo il $400.000 USD in entrate aziendali di $ 300.000 USD produce un rapporto di potenza di 1,33.
Le società di ricerca di marketing generano rapporto di potere e rapporti sulle quote di mercato per interi formati in tutto il settore. Questi rapporti indicano la forza relativa dei singoli segmenti di mercato. Le società di ricerca possono calcolare la condivisione del pubblico attraverso sondaggi, diari e sondaggi. Le aziende raccolgono anche dati elettronicamente e attraverso programmi software. Una società che monitora il pubblico televisivo a livello globale è AGB Nielsen Media Research, che utilizza un microfono per raccogliere toni appena udibili e incorporati nelle trasmissioni per tracciare la visione televisiva.