In finanza, che cos'è il rapporto di potenza?
Un rapporto di potenza è un rapporto commerciale utilizzato dalle società di media, come le stazioni televisive o radiofoniche, per confrontare le prestazioni delle società in termini di entrate. Maggiore è il rapporto di potere di un'azienda, maggiore è la capacità dell'azienda di generare entrate rispetto alla sua percentuale di mercato dei membri del pubblico. I dirigenti aziendali utilizzano i rapporti di forza per tenere traccia e segnalare le tendenze delle vendite, confrontare le attività della società con altre società nella stessa sede e valutare la società per un potenziale acquisto. Per calcolare un rapporto di potenza, la società deve prima determinare la sua quota di pubblico, la percentuale di spettatori, ascoltatori o utenti che si sintonizzano o che utilizzano i servizi di quella società. Una volta che la quota del pubblico è nota, i dirigenti confrontano il reddito dell'azienda con il fatturato totale del mercato per determinare se la società sta generando la quantità prevista di reddito, data la sua quota di pubblico.
Quando una società ottiene un rapporto di potenza di 1,0, l'azienda sta producendo la quantità di reddito che ci si aspetterebbe per la sua quota di pubblico. Un rapporto di potenza superiore a 1,0 indica che l'azienda sta producendo entrate a un livello che supera le aspettative. Ad esempio, un'azienda con un rapporto di potenza di 1,5 sta generando il 50 percento in più di reddito del previsto in base alla sua quota di mercato. Rapporti di potenza inferiori a 1,0 segnalano un calo delle vendite e un potenziale di reddito scarso.
Le società di media calcolano un rapporto di potere dividendo le entrate dell'azienda per il prodotto della quota di pubblico e le entrate complessive del mercato. Ad esempio, la stazione radio WLST determina che attrae il 30 percento degli ascoltatori di musica rock. Le entrate del WLST nell'ultimo trimestre sono state di $ 400.000 dollari statunitensi (USD), con un ricavo totale di mercato per il locale rock a $ 1 milione di dollari. Secondo il metodo del rapporto di potenza, la società moltiplica la quota di pubblico per i ricavi del mercato, ottenendo un valore di $ 300 mila. Dividendo i $ 400.000 USD in entrate dell'azienda per $ 300.000 USD si ottiene un rapporto di potenza di 1,33.
Le società di ricerche di marketing generano rapporti sul rapporto di potenza e sulla quota di mercato per interi formati nel settore. Questi rapporti indicano la forza relativa dei singoli segmenti di mercato. Le società di ricerca possono calcolare la quota del pubblico attraverso sondaggi, diari e sondaggi. Le aziende raccolgono anche dati elettronicamente e attraverso programmi software. Una società che monitora il pubblico televisivo a livello globale è AGB Nielsen Media Research, che utilizza un microfono per captare toni appena udibili e incorporati nelle trasmissioni per tenere traccia della visione televisiva.