En finance, quel est le rapport de puissance?
Un ratio de puissance est un ratio commercial utilisé par les entreprises de médias, telles que les stations de télévision ou de radio, pour mesurer les performances des entreprises en termes de revenus. Plus le ratio de puissance d'une entreprise est élevé, plus grande est sa capacité à générer des revenus par rapport à son pourcentage de marché sur le marché. Les dirigeants d’entreprise utilisent des ratios de puissance pour suivre et rendre compte de l’évolution des ventes, comparer le fonctionnement de l’entreprise avec ceux d’autres sociétés situées au même endroit et évaluer la société en vue d’un éventuel rachat. Pour calculer un rapport de puissance, la société doit d’abord déterminer sa part d’audience, le pourcentage de téléspectateurs, d’auditeurs ou d’utilisateurs qui syntonisent ou utilisent les services de cette société. Une fois la part d’audience connue, les dirigeants comparent les revenus de la société au total des revenus du marché pour déterminer si la société génère le montant escompté des revenus, compte tenu de sa part de l’audience.
Lorsqu'une entreprise obtient un rapport de puissance de 1,0, elle génère le montant de revenu attendu pour sa part d'audience. Un rapport de puissance supérieur à 1,0 signifie que l'entreprise génère des revenus supérieurs aux attentes. Par exemple, une entreprise avec un rapport de puissance de 1,5 génère 50% de revenus en plus que prévu en fonction de sa part de marché. Des ratios de puissance inférieurs à 1,0 indiquent un chiffre d’affaires en retard et un potentiel de revenus médiocre.
Les entreprises de médias calculent un rapport de puissance en divisant leurs revenus par le produit de la part d’audience et par les revenus globaux du marché. Par exemple, la station de radio WLST détermine qu’elle attire 30% des auditeurs de musique rock. Le chiffre d'affaires de WLST au cours du dernier trimestre s'est élevé à 400 000 dollars américains (USD), le chiffre d'affaires total du marché de la scène rock s'élevant à 1 million de dollars américains. Conformément à la méthode du ratio de puissance, la société multiplie la part d’audience par le revenu du marché, pour une valeur de 300 000 USD. En divisant les revenus de l'entreprise par 400 000 USD par 300 000 USD, on obtient un ratio de puissance de 1,33.
Les entreprises d’études marketing génèrent des rapports sur le rapport de puissance et les parts de marché pour des formats entiers du secteur. Ces rapports indiquent la force relative de chaque segment de marché. Les sociétés de recherche peuvent calculer leur part d’audience à travers des enquêtes, des journaux intimes et des sondages. Les entreprises collectent également des données par voie électronique et par le biais de logiciels. AGB Nielsen Media Research est une entreprise qui surveille les auditoires de télévision dans le monde entier. Elle utilise un microphone pour capter des tonalités à peine audibles, intégrées dans les émissions pour suivre la télévision.