Co je to poměr výkonu?

Poměr výkonu je obchodní poměr používaný mediálními společnostmi, jako jsou televizní nebo rozhlasové stanice, k benchmarkovému výkonu společnosti z hlediska příjmů. Čím větší je poměr výkonu společnosti, tím větší je schopnost společnosti generovat příjmy ve srovnání s procentem trhu členů publika. Vedení společnosti používají poměry výkonu ke sledování a hlášení trendů v prodeji, porovnání provozu společnosti s jinými společnostmi na stejném místě a k posouzení společnosti za potenciální výkup. Za účelem výpočtu poměru výkonu musí společnost nejprve určit svůj podíl publika, procento diváků, posluchačů nebo uživatelů, kteří se naladí nebo kteří používají služby této společnosti. Jakmile je sdílení publika známo, vedoucích pracovníků porovnávají příjem společnosti s celkovým tržním příjmům, aby určili, zda společnost generuje očekávanou částku příjmu, vzhledem k jejímu podílu publika.Ne by očekával na svůj podíl publika. Poměr výkonu nad 1,0 znamená, že společnost vyrábí příjmy na úrovni, která překračuje očekávání. Například společnost s poměrem výkonu 1,5 generuje o 50 procent více příjmů, než se očekávalo na základě svého podílu na trhu. Poměry výkonu pod 1,0 zaostávajícím prodejem signálu a potenciál nevýrazného příjmu.

Mediální společnosti vypočítají poměr výkonu rozdělením příjmů společnosti produktem podílu publika a celkovým tržním příjmům. Například rozhlasová stanice WLST určuje, že přitahuje 30 procent posluchačů rockové hudby. Příjmy pro WLST v posledním čtvrtletí činily 400 000 USD amerických dolarů (USD), s celkovým tržním příjmem pro skalní místo konání 1 milionu USD. V souladu s metodou poměru výkonu společnost vynásobí sdílení publika podle tržních příjmů, což přináší hodnotu 300 tisíc USD. Dělení $400 000 USD v příjmech společnosti o 300 000 USD poskytuje poměr výkonu 1,33.

Marketingové výzkumné firmy vytvářejí poměr výkonu a zprávy o podílu na trhu pro celé formáty v celém odvětví. Tyto zprávy naznačují relativní sílu jednotlivých segmentů trhu. Výzkumné společnosti mohou vypočítat sdílení publika prostřednictvím průzkumů, deníků a průzkumů veřejného mínění. Společnosti také shromažďují data elektronicky a prostřednictvím softwarových programů. Jedna společnost, která monitoruje televizní publikum po celém světě, je AGB Nielsen Media Research, která používá mikrofon k vyzvednutí sotva slyšitelných, zabudovaných tónů ve vysílání ke sledování televizního sledování.