Co je to poměr financování?
Poměr výkonu je poměr podniků používaný mediálními společnostmi, jako jsou televizní nebo rozhlasové stanice, k porovnání výkonnosti společnosti z hlediska výnosů. Čím vyšší je poměr výkonu společnosti, tím větší je schopnost této společnosti generovat tržby v poměru k tržnímu procentu členů publika. Vedení společnosti používá výkonové poměry ke sledování a vykazování trendů v prodeji, k porovnávání provozu společnosti s jinými společnostmi na stejném místě a k posouzení společnosti za případný odkup. Aby bylo možné vypočítat poměr výkonu, musí společnost nejprve určit podíl publika, procento diváků, posluchačů nebo uživatelů, kteří se naladí nebo používají služby této společnosti. Jakmile je podíl publika znám, výkonní pracovníci porovnají příjem společnosti s celkovým tržním příjmem, aby určili, zda společnost generuje očekávané množství příjmů, vzhledem k jeho podílu na publiku.
Když společnost získá poměr síly 1,0, společnost vytváří množství příjmu, které by člověk očekával za svůj podíl na publiku. Míra výkonu nad 1,0 znamená, že společnost produkuje příjem na úrovni, která překračuje očekávání. Například společnost s poměrem výkonu 1,5 vytváří na základě svého podílu na trhu o 50 procent vyšší příjem, než se očekávalo. Poměry výkonu pod 1,0 signalizují zpoždění prodeje a nevýrazný potenciál příjmů.
Mediální společnosti vypočítávají poměr výkonu vydělením příjmů společnosti produktem podílu publika a celkovým tržním příjmem. Například rozhlasová stanice WLST určuje, že přitahuje 30 procent posluchačů rockové hudby. Příjmy za WLST v posledním čtvrtletí činily 400 000 USD (USD), přičemž celkový tržní výnos pro rockové místo činil 1 milion USD. V souladu s metodou poměru výkonu společnost vynásobí podíl publika tržním příjmem a získá hodnotu 300 tisíc USD. Vydělením 400 000 USD v příjmech společnosti 300 000 USD získáte poměr výkonu 1,33.
Firmy zabývající se marketingovým výzkumem vytvářejí poměr výkonu a zprávy o podílu na trhu pro celé formáty v celém odvětví. Tyto zprávy ukazují relativní sílu jednotlivých segmentů trhu. Výzkumné společnosti mohou vypočítat podíl publika prostřednictvím průzkumů, deníků a průzkumů veřejného mínění. Společnosti také shromažďují data elektronicky a prostřednictvím softwarových programů. Jednou ze společností, která monitoruje televizní publikum na celém světě, je AGB Nielsen Media Research, který používá mikrofon k zachycení stěží slyšitelných vestavěných tónů ve vysílání ke sledování sledování televize.