Hva er maktforhold innen finans?
En maktforhold er et forretningsforhold som brukes av mediebedrifter, for eksempel TV- eller radiostasjoner, for å benchmarking av selskapets resultater når det gjelder inntekter. Jo større selskapets maktforhold er, desto større er selskapets evne til å generere inntekter i forhold til markedsandelen av publikumsmedlemmer. Bedriftsledere bruker maktforhold for å spore og rapportere trender i salg, for å sammenligne selskapets drift med andre selskaper på samme sted og for å vurdere selskapet for en potensiell utkjøp. For å beregne et effektforhold, må selskapet først bestemme sin publikumsandel, andelen seere, lyttere eller brukere som stiller inn eller som bruker selskapets tjenester. Når publikumsandelen er kjent, sammenligner ledere selskapets inntekt med den totale markedsinntekten for å avgjøre om selskapet genererer forventet inntekt, gitt sin del av publikum.
Når et selskap oppnår en effektforhold på 1,0, produserer selskapet mengden av inntekt som man kan forvente for sin andel av publikum. En kraftforhold over 1,0 betyr at selskapet produserer inntekter på et nivå som overgår forventningene. For eksempel gir et selskap med en effektforhold på 1,5 prosent mer inntekter enn forventet basert på markedsandelen. Kraftforhold under 1,0 signaliserer ettersalg og lite inntektspotensial.
Medieselskaper beregner et kraftforhold ved å dele selskapets inntekter med produktet fra publikumsandelen og de samlede markedsinntektene. For eksempel bestemmer WLST-radiostasjonen at den tiltrekker seg 30 prosent av lytterne til rockemusikk. Inntektene for WLST i det siste kvartalet var $ 400.000 amerikanske dollar (USD), med den totale markedsinntekten for rockestedet på $ 1 million USD. I samsvar med effektforholdsmetoden multipliserer selskapet publikumsandelen med markedsinntektene, og gir en verdi på $ 300 tusen dollar. Å dele $ 400.000 USD i selskapets inntekter med $ 300.000 USD gir et effektforhold på 1,33.
Markedsføringsforskningsfirmaer genererer maktforhold og markedsandelerapporter for hele formater i hele bransjen. Disse rapportene indikerer den relative styrken til individuelle markedssegmenter. Forskningsbedrifter kan beregne publikumsandel gjennom undersøkelser, dagbøker og avstemninger. Selskapene samler også inn data elektronisk og gjennom programvare. Et selskap som overvåker TV-publikum globalt, er AGB Nielsen Media Research, som bruker en mikrofon for å plukke opp knapt hørbare, innebygde toner i sendinger for å spore TV-titting.