Hva er kraftforhold i finans?

Et kraftforhold er et forretningsforhold som brukes av medieselskaper, for eksempel TV- eller radiostasjoner, til benchmark -selskapets ytelse når det gjelder inntekter. Jo større et selskaps kraftforhold er, desto større er det at selskapets evne til å generere inntekter i forhold til markedsprosenten av publikumsmedlemmer. Bedriftsledere bruker kraftforhold til å spore og rapportere trender i salg, for å sammenligne selskapets drift med andre selskaper på samme sted, og for å vurdere selskapet for en potensiell oppkjøp. For å beregne et kraftforhold, må selskapet først bestemme publikumsandelen, andelen seere, lyttere eller brukere som stiller inn eller som bruker selskapets tjenester. Når publikumsandelen er kjent, sammenligner ledere selskapets inntekter med de totale markedsinntektene for å avgjøre om selskapet genererer det forventede inntektsbeløpet, gitt sin andel av publikum.

Når et selskap oppnår et kraftforhold på 1,0, produserer selskapet inntektsbeløpet som oNE ville forvente for sin del av publikum. Et kraftforhold over 1,0 betyr at selskapet produserer inntekter på et nivå som overgår forventningene. For eksempel genererer et selskap med et kraftforhold på 1,5 50 prosent mer inntekt enn forventet basert på markedsandelen. Kraftforhold under 1,0 Signal som henger salg og mangelfull inntektspotensial.

Medieselskaper beregner et kraftforhold ved å dele selskapets inntekter med produktet av publikumsandelen og de samlede markedsinntektene. For eksempel bestemmer WLST radiostasjon at den tiltrekker 30 prosent av lytterne av rockemusikk. Inntektene for WLST i løpet av det siste kvartalet var $ 400 000 amerikanske dollar (USD), med den totale markedsinntekten for rockestedet til 1 million dollar. I samsvar med kraftforholdsmetoden multipliserer selskapet publikumsandelen av markedsinntektene, og gir en verdi på $ 300 tusen USD. Deling av $400 000 USD i selskapets inntekter med $ 300 000 USD gir et kraftforhold på 1,33.

Markedsføringsforskningsfirmaer genererer kraftforhold og markedsandeler for hele formater i hele bransjen. Disse rapportene indikerer den relative styrken til individuelle markedssegmenter. Forskningsselskaper kan beregne publikumsandel gjennom undersøkelser, dagbøker og meningsmålinger. Selskapene samler også inn data elektronisk og gjennom programmer. Et selskap som overvåker TV -publikummet globalt er AGB Nielsen Media Research, som bruker en mikrofon for å hente knapt hørbare, innebygde toner i sendinger for å spore TV -visning.