Hvad er magtforhold i finansiering?
En magtforhold er et forretningsforhold, der bruges af medievirksomheder, såsom tv- eller radiostationer, til benchmarking af virksomhedens resultater med hensyn til omsætning. Jo større en virksomheds magtforhold er, desto større er selskabets evne til at generere indtægter i forhold til dens markedsandel af publikumsmedlemmer. Virksomhedsledere bruger magtforhold for at spore og rapportere tendenser i salget, for at sammenligne virksomhedsdrift med andre virksomheder i samme sted og for at vurdere virksomheden for en potentiel buyout. For at beregne et magtforhold skal virksomheden først bestemme sin publikumsandel, procentdelen af seere, lyttere eller brugere, der indstiller eller bruger det selskabs tjenester. Når publikumsandelen er kendt, sammenligner ledere virksomhedens indkomst med den samlede markedsindtægt for at afgøre, om virksomheden genererer det forventede indtægtsbeløb i betragtning af dens andel af publikum.
Når et selskab opnår et magtforhold på 1,0, producerer virksomheden den mængde indkomst, som man kunne forvente for sin andel af publikum. Et effektforhold på over 1,0 betyder, at virksomheden producerer indtægter på et niveau, der overstiger forventningerne. For eksempel genererer et selskab med en magtforhold på 1,5 procent 50 flere indtægter end forventet baseret på dens markedsandel. Kraftforhold på under 1,0 signaliserer salget og manglende indkomstpotentiale.
Mediefirmaer beregner et magtforhold ved at dividere virksomhedens indtægter med produktet fra publikumsandelen og den samlede markedsindtægt. For eksempel bestemmer WLST-radiostationen, at den tiltrækker 30 procent af lyttere af rockmusik. Omsætningen for WLST i sidste kvartal var $ 400.000 US Dollars (USD), med den samlede markedsindtægt for rock-mødestedet til $ 1 million USD. I overensstemmelse med power ratio-metoden multiplicerer virksomheden publikumsandelen med markedsindtægterne og giver en værdi på $ 300 tusind USD. Opdelning af $ 400.000 USD i virksomhedsindtægter med $ 300.000 USD giver et effektforhold på 1,33.
Marketingundersøgelsesfirmaer genererer effektforhold og markedsandelrapporter for hele formater i hele branchen. Disse rapporter viser den relative styrke for de enkelte markedssegmenter. Forskningsfirmaer kan beregne publikumsandel gennem undersøgelser, dagbøger og afstemninger. Virksomhederne indsamler også data elektronisk og gennem softwareprogrammer. Et firma, der overvåger tv-målgrupper globalt, er AGB Nielsen Media Research, der bruger en mikrofon til at samle næppe hørbare, indlejrede toner i udsendelser for at spore tv-visning.