Em finanças, o que é relação de potência?
Uma taxa de energia é uma taxa de negócios usada por empresas de mídia, como estações de televisão ou rádio, para comparar o desempenho da empresa em termos de receita. Quanto maior a taxa de potência de uma empresa, maior é a capacidade da empresa de gerar receita em relação à porcentagem de mercado dos membros da audiência. Os executivos da empresa usam taxas de energia para rastrear e relatar tendências nas vendas, comparar a operação da empresa com outras empresas no mesmo local e avaliar a empresa para uma possível compra. Para calcular uma taxa de energia, a empresa deve primeiro determinar sua participação no público, a porcentagem de espectadores, ouvintes ou usuários que sintonizam ou usam os serviços dessa empresa. Uma vez que a participação do público é conhecida, os executivos comparam a receita da empresa com a receita total do mercado para determinar se a empresa está gerando a quantidade esperada de receita, dada a sua participação na audiência.
Quando uma empresa obtém uma taxa de potência de 1,0, ela está produzindo a quantidade de renda que se esperaria para sua participação no público. Uma relação de potência acima de 1,0 significa que a empresa está produzindo renda em um nível que excede as expectativas. Por exemplo, uma empresa com uma relação de potência de 1,5 está gerando 50% a mais de receita do que o esperado com base em sua participação de mercado. As relações de potência abaixo de 1,0 sinalizam vendas atrasadas e potencial de renda sem brilho.
As empresas de mídia calculam uma taxa de energia dividindo a receita da empresa pelo produto da participação do público e a receita geral do mercado. Por exemplo, a estação de rádio WLST determina que atrai 30% dos ouvintes da música rock. A receita para o WLST no último trimestre foi de US $ 400.000 dólares (USD), com a receita total de mercado para o local do rock em US $ 1 milhão. De acordo com o método da relação de potência, a empresa multiplica a participação do público pela receita do mercado, gerando um valor de US $ 300 mil. Dividir os US $ 400.000 em receita da empresa pelos US $ 300.000 produz uma taxa de potência de 1,33.
As empresas de pesquisa de marketing geram relatórios de proporção de energia e participação no mercado para formatos inteiros em todo o setor. Esses relatórios indicam a força relativa de segmentos de mercado individuais. As empresas de pesquisa podem calcular a participação do público-alvo por meio de pesquisas, diários e pesquisas. As empresas também coletam dados eletronicamente e por meio de programas de software. Uma empresa que monitora o público da televisão em todo o mundo é a AGB Nielsen Media Research, que usa um microfone para captar tons incorporados e quase inaudíveis nas transmissões para rastrear a exibição na televisão.