Em finanças, o que é a taxa de energia?
Um índice de energia é um índice de negócios usado por empresas de mídia, como estações de televisão ou rádio, para avaliar o desempenho da empresa em termos de receita. Quanto maior a taxa de energia da empresa, maior é a capacidade da empresa de gerar receita em relação à porcentagem de mercado dos membros da audiência. Os executivos da empresa usam taxas de energia para rastrear e relatar tendências nas vendas, comparar a operação da empresa com outras empresas no mesmo local e avaliar a empresa em busca de uma compra em potencial. Para calcular uma taxa de energia, a empresa deve primeiro determinar seu compartilhamento de público, a porcentagem de espectadores, ouvintes ou usuários que sintonizam ou que usam os serviços dessa empresa. Depois que a participação no público é conhecida, os executivos comparam a receita da empresa com a receita total do mercado para determinar se a empresa está gerando a quantidade esperada de receita, dada a sua participação no público.NE esperaria por sua parte do público. Uma taxa de energia acima de 1,0 significa que a empresa está produzindo renda em um nível que excede as expectativas. Por exemplo, uma empresa com uma taxa de energia de 1,5 está gerando 50 % mais receita do que o esperado com base em sua participação de mercado. Taxas de energia abaixo de 1,0 sinal de atraso de vendas e potencial de renda sem brilho.
As empresas de mídia calculam uma taxa de energia dividindo a receita da empresa pelo produto da participação no público e pela receita geral do mercado. Por exemplo, a WLST Radio Station determina que atrai 30 % dos ouvintes do rock. A receita da WLST no último trimestre foi de US $ 400.000 dólares (USD), com a receita total do mercado para o local de rock em US $ 1 milhão. De acordo com o método da taxa de energia, a empresa multiplica o público compartilhado pela receita do mercado, produzindo um valor de US $ 300 mil. Dividindo o $400.000 USD em receita da empresa em US $ 300.000 USD produz uma taxa de energia de 1,33.
As empresas de pesquisa de marketing geram relação de energia e relatórios de participação de mercado para formatos inteiros em todo o setor. Esses relatórios indicam a força relativa de segmentos de mercado individuais. As empresas de pesquisa podem calcular o compartilhamento do público por meio de pesquisas, diários e pesquisas. As empresas também coletam dados eletronicamente e através de programas de software. Uma empresa que monitora o público da televisão globalmente é a AGB Nielsen Media Research, que usa um microfone para captar tons quase audíveis e incorporados em transmissões para acompanhar a visualização da televisão.