Was ist im Finanzbereich das Leistungsverhältnis?

Ein Leistungsverhältnis ist ein Geschäftsverhältnis, das von Medienunternehmen wie Fernseh- oder Radiosendern verwendet wird, um die Leistung des Unternehmens in Bezug auf den Umsatz zu bewerten. Je höher die Power Ratio eines Unternehmens ist, desto größer ist die Fähigkeit des Unternehmens, Einnahmen im Verhältnis zum Marktanteil der Zuschauer zu erzielen. Führungskräfte des Unternehmens verwenden Leistungskennzahlen, um Umsatztrends zu verfolgen und zu melden, um den Betrieb des Unternehmens mit anderen Unternehmen am selben Veranstaltungsort zu vergleichen und um das Unternehmen auf einen möglichen Buy-out zu untersuchen. Um ein Leistungsverhältnis zu berechnen, muss das Unternehmen zunächst den Anteil seiner Zielgruppe, den Prozentsatz der Zuschauer, Zuhörer oder Benutzer ermitteln, die die Dienste des Unternehmens einstellen oder nutzen. Sobald der Zuschauermarktanteil bekannt ist, vergleichen die Führungskräfte das Unternehmenseinkommen mit dem gesamten Marktumsatz, um zu bestimmen, ob das Unternehmen angesichts seines Zuschauermarktanteils das erwartete Einkommen erzielt.

Wenn ein Unternehmen eine Power Ratio von 1,0 erreicht, produziert das Unternehmen die Einnahmen, die man für seinen Anteil am Publikum erwarten würde. Ein Leistungsverhältnis über 1,0 bedeutet, dass das Unternehmen Einnahmen erzielt, die über den Erwartungen liegen. Beispielsweise erzielt ein Unternehmen mit einer Leistungsquote von 1,5 Prozent mehr Einkommen als erwartet, basierend auf seinem Marktanteil. Leistungsverhältnisse unter 1,0 signalisieren Umsatzrückstände und geringes Ertragspotenzial.

Medienunternehmen berechnen ein Leistungsverhältnis, indem sie den Umsatz des Unternehmens durch das Produkt aus dem Marktanteil und dem Gesamtumsatz des Marktes dividieren. Beispielsweise stellt der WLST-Radiosender fest, dass er 30 Prozent der Hörer von Rockmusik anzieht. Der Umsatz von WLST belief sich im letzten Quartal auf 400.000 US-Dollar (USD), der Gesamtmarktumsatz für den Rock-Veranstaltungsort auf 1 Million USD. Nach der Power-Ratio-Methode multipliziert das Unternehmen den Zuschaueranteil mit dem Marktumsatz und ergibt einen Wert von 300.000 USD. Wenn Sie die Einnahmen des Unternehmens in Höhe von 400.000 USD durch die Einnahmen in Höhe von 300.000 USD dividieren, ergibt sich ein Leistungsverhältnis von 1,33.

Marktforschungsunternehmen erstellen branchenweit Berichte zu Leistungsverhältnissen und Marktanteilen für ganze Formate. Diese Berichte geben Aufschluss über die relative Stärke der einzelnen Marktsegmente. Forschungsunternehmen können den Publikumsanteil anhand von Umfragen, Tagebüchern und Umfragen berechnen. Die Unternehmen erheben Daten auch elektronisch und über Softwareprogramme. Ein Unternehmen, das das Fernsehpublikum weltweit überwacht, ist AGB Nielsen Media Research, das mithilfe eines Mikrofons kaum hörbare, in Sendungen eingebettete Töne aufnimmt, um das Fernsehen zu verfolgen.