Vad är maktförhållande inom finans?
En maktkvot är ett affärsförhållande som används av medieföretag, t.ex. tv- eller radiostationer, för att jämföra företagets resultat i form av intäkter. Ju större ett företags maktförhållande är, desto större är företagets förmåga att generera intäkter relativt dess marknadsprocent av publikmedlemmarna. Företagsledare använder maktförhållanden för att spåra och rapportera trender i försäljning, för att jämföra företagets verksamhet med andra företag på samma plats och för att bedöma företaget för en potentiell uppköp. För att beräkna ett effektförhållande måste företaget först bestämma sin publikandel, andelen tittare, lyssnare eller användare som stämmer in eller som använder företagets tjänster. När publikandelen är känd, jämför chefer företagets inkomst med den totala marknadsintäkterna för att avgöra om företaget genererar det förväntade inkomstbeloppet, med tanke på dess andel av publiken.
När ett företag uppnår ett effektförhållande på 1,0 producerar företaget den inkomst som man kan förvänta sig för sin del av publiken. Ett effektförhållande över 1,0 betyder att företaget producerar intäkter på en nivå som överstiger förväntningarna. Till exempel genererar ett företag med en effektgrad på 1,5 procent mer inkomst än väntat baserat på sin marknadsandel. Kraftförhållanden under 1,0 signaliserar eftermarknadsförsäljning och otillräcklig inkomstpotential.
Medieföretag beräknar ett effektförhållande genom att dela företagets intäkter med produkten från publikandelen och marknadens totala intäkter. Till exempel bestämmer WLST-radiostationen att den lockar 30 procent av rockmusikens lyssnare. Intäkterna för WLST under det sista kvartalet var $ 400 000 US dollar (USD), med den totala marknadsintäkterna för rockplatsen till 1 miljon USD. I enlighet med power ratio-metoden multiplicerar företaget publikens andel med marknadsintäkterna, vilket ger ett värde av $ 300 tusen USD. Att dela 400 000 USD i företagets intäkter med $ 300 000 USD ger ett effektförhållande på 1,33.
Marknadsundersökningsföretag genererar effektförhållanden och marknadsandelar för hela format i hela branschen. Dessa rapporter anger den relativa styrkan hos enskilda marknadssegment. Forskningsföretag kan beräkna publikandelar genom undersökningar, dagböcker och enkäter. Företagen samlar också in data elektroniskt och genom program. Ett företag som övervakar tv-publiken globalt är AGB Nielsen Media Research, som använder en mikrofon för att plocka upp knappt hörbara, inbäddade toner i sändningar för att spåra tv-tittande.