W finansach jaki jest współczynnik mocy?
Współczynnik mocy to współczynnik biznesowy stosowany przez firmy medialne, takie jak stacje telewizyjne lub radiowe, do porównywania wyników firmy pod względem przychodów. Im większy jest współczynnik mocy firmy, tym większa jest zdolność tej firmy do generowania przychodów w stosunku do jej udziału w rynku wśród odbiorców. Kierownictwo firmy wykorzystuje wskaźniki mocy do śledzenia i raportowania trendów sprzedaży, porównywania działalności firmy z innymi firmami w tym samym miejscu oraz do oceny firmy pod kątem potencjalnego wykupu. Aby obliczyć współczynnik mocy, firma musi najpierw określić swój udział w widowni, odsetek widzów, słuchaczy lub użytkowników, którzy dostroją się lub korzystają z usług tej firmy. Gdy udział w widowni jest znany, kierownictwo porównuje przychód firmy z całkowitymi przychodami rynkowymi, aby ustalić, czy firma generuje oczekiwaną kwotę przychodu, biorąc pod uwagę swój udział w widowni.
Gdy firma uzyskuje współczynnik mocy równy 1,0, firma wytwarza dochód, którego można by oczekiwać po udziale w widowni. Wskaźnik mocy powyżej 1,0 oznacza, że firma osiąga dochód na poziomie przekraczającym oczekiwania. Na przykład firma o współczynniku mocy wynoszącym 1,5 generuje o 50 procent więcej dochodu niż oczekiwano na podstawie jego udziału w rynku. Wskaźniki mocy poniżej 1,0 wskazują na opóźnioną sprzedaż i słaby potencjał dochodowy.
Firmy medialne obliczają współczynnik mocy, dzieląc przychody firmy przez iloczyn udziału w widowni i ogólnych przychodów rynkowych. Na przykład stacja radiowa WLST ustala, że przyciąga 30 procent słuchaczy muzyki rockowej. Przychody z WLST w ostatnim kwartale wyniosły 400 000 USD (USD), a całkowity przychód rynkowy dla miejsca rocka wyniósł 1 mln USD. Zgodnie z metodą współczynnika mocy firma pomnaża udział w widowni przez przychody z rynku, co daje wartość 300 tys. USD. Dzielenie 400 000 USD przychodów firmy przez 300 000 USD daje współczynnik mocy 1,33.
Marketingowe firmy badawcze generują raporty dotyczące współczynnika mocy i udziału w rynku dla całych formatów w całej branży. Raporty te wskazują względną siłę poszczególnych segmentów rynku. Firmy badawcze mogą obliczyć udział odbiorców za pomocą ankiet, dzienników i ankiet. Firmy zbierają również dane elektronicznie i za pomocą programów. Jedną firmą, która monitoruje odbiorców na całym świecie, jest AGB Nielsen Media Research, która wykorzystuje mikrofon do wychwytywania ledwie słyszalnych, osadzonych tonów w audycjach w celu śledzenia oglądania telewizji.