Co to jest wskaźnik energii?
Wskaźnik energii to wskaźnik biznesowy stosowany przez firmy medialne, takie jak telewizja lub stacje radiowe, do referencyjnej wydajności firmy pod względem przychodów. Im większy wskaźnik mocy firmy, tym większa jest zdolność firmy do generowania przychodów w stosunku do odsetka rynku członków publiczności. Kierownictwo firm wykorzystuje wskaźniki energii do śledzenia i zgłaszania trendów w sprzedaży, do porównania działalności firmy z innymi firmami w tym samym miejscu oraz do oceny firmy pod kątem potencjalnego wykupu. Aby obliczyć wskaźnik energii, firma musi najpierw określić swój udział w odbiorcach, odsetek widzów, słuchaczy lub użytkowników, którzy dostrajają się lub korzystają z usług tej firmy. Po znaniu udziału publiczności kierownictwo porównuje dochód spółki z całkowitymi przychodami rynkowymi w celu ustalenia, czy firma generuje oczekiwaną kwotę dochodu, biorąc pod uwagę jej udział publiczności.
Gdy spółka uzyskuje wskaźnik mocy 1,0, spółka wytwarza kwotę dochodu, którą O, który o.NE spodziewałby się swojego udziału w publiczności. Wskaźnik mocy powyżej 1,0 oznacza, że firma wytwarza dochód na poziomie przekraczającym oczekiwania. Na przykład firma o wskaźniku mocy wynoszącym 1,5 generuje 50 procent więcej dochodów niż oczekiwano na podstawie swojego udziału w rynku. Współczynniki mocy poniżej 1,0 sygnału opóźniające się sprzedaż i słaby potencjał dochodów.
Firmy medialne obliczają wskaźnik energii, dzieląc przychody firmy przez produkt udziału publiczności i ogólne przychody z rynku. Na przykład stacja radiowa WLST określa, że przyciąga 30 procent słuchaczy muzyki rockowej. Przychody WLST w ostatnim kwartale wyniosły 400 000 USD dolarów (USD), przy czym całkowity przychód rynkowy dla miejsca Rock wynosi 1 milion USD. Zgodnie z metodą wskaźnika mocy firma zwielokrotnia udział publiczności według przychodów rynkowych, co daje wartość 300 tysięcy USD. Dzielenie $400 000 USD w przychodach firmy o 300 000 USD daje wskaźnik mocy w wysokości 1,33.
Firmy badawcze marketingowe generują wskaźniki energii i raporty z udziału w rynku dla całej formaty w branży. Raporty te wskazują względną siłę poszczególnych segmentów rynku. Firmy badawcze mogą obliczyć udział odbiorców za pomocą ankiet, pamiętników i sondaży. Firmy zbierają również dane elektronicznie i za pośrednictwem programów. Jedną firmą, która monitoruje odbiorców telewizyjnych na całym świecie, jest Agb Nielsen Media Research, która wykorzystuje mikrofon do zbierania ledwo słyszalnych, osadzonych tonów w transmisjach do śledzenia oglądania telewizji.