Wat is blogmarketing?
Blogmarketing is een relatief nieuwe vorm van internetmarketing die afhankelijk is van blogs als middel om te adverteren. Omdat blogs zo goed zijn in het aantrekken van zoekmachineverkeer, en omdat hun formaat ervoor zorgt dat ze vaak en gemakkelijk worden bijgewerkt, hebben veel kleine bedrijven en bedrijven gevonden dat blogmarketing een ideale manier is om in contact te blijven met hun klantenbestand en hun zoekmachine blootstelling tegelijkertijd. Blogmarketing wordt gezien als een van de hoekstenen van een sterke reclamecampagne op internet en is bovendien een belangrijk instrument geworden voor klantrelaties en public relations.
In de kern zijn blogs slechts websites die informatie op een specifieke manier weergeven. Vanwege de robuuste back-end updatesystemen lenen ze zich echter voor het eenvoudig en snel bijwerken door leden van een bedrijf of marketingteam. En vanwege een sterk geïntegreerd reactiesysteem moedigen ze klantparticipatie, feedback en virale marketing aan. Om deze redenen worden ze niet alleen gezien als een sterke aanvulling op een bestaande bedrijfswebsite, maar in veel opzichten een grotere kracht om nieuwe en bestaande klanten te bereiken.
Veel bedrijven gebruiken blogmarketing omdat het relatief eenvoudig is om inkomende links van andere sites aan te trekken. Hoewel veel sites terughoudend zijn om naar een bedrijfssite te linken, voelt een blog vaak veel menselijker en interessanter, en daarom linken andere blogs en online-directories prima. Dit lost een van de grote dilemma's op van bedrijven die proberen zich aan te passen aan de wereld van online marketing, waar vaak de beste reclame niet komt in de vorm van betaalde advertenties, maar in mond-tot-mondreclame en directe links.
Om met succes gebruik te maken van blogmarketing, is het eerst nodig om een blog te maken die interessant is voor een brede groep internetgebruikers. Veel bedrijven hebben ontdekt dat door hun werknemers een relatief vrije stem te geven bij het bespreken van het leven in het bedrijf, ze middelen creëren waar mensen gefascineerd door zijn. Het zien van de innerlijke werking van grote bedrijven is boeiend voor veel mensen, en een blog geeft een schijnbaar ongecensureerde kijk in die wereld. Andere bedrijven hebben hun CEO's, CFO's of presidenten op een bedrijfsblog plaatsen, waardoor mensen een beeld van bovenaf krijgen.
Naast adverteren biedt blogmarketing ook een geweldige mogelijkheid om klanten te bereiken. Nieuwe productreleases kunnen bijvoorbeeld worden aangekondigd op een blog, waardoor de blogs de reguliere lezers onmiddellijk op de hoogte worden gebracht en ze een gemakkelijke plek krijgen om naar te linken in hun eigen communicatie, waardoor de mogelijkheid ontstaat om buzz te vormen binnen enkele uren na een productrelease, of zelfs van tevoren. Blogmarketingvoertuigen fungeren ook als public relations-voertuigen, omdat miscommunicatie of problemen met het publiek rechtstreeks op een blog kunnen worden aangepakt, en de toon en het gevoel van blogs geeft hen een veel persoonlijker gevoel dan een standaard persbericht.
De mensen aangetrokken door blogmarketing kunnen ook worden verleid om actief deel te nemen aan het bedrijf via directe feedback. Met commentaarhulpmiddelen op blogs kunnen gebruikers hun feedback geven over alles, van nieuwe productdruppels tot nieuwe reclamecampagnes tot grote verschuivingen binnen het bedrijf. Dit is niet alleen een vorm van outreach, maar fungeert ook als een vat voor bedrijven om nieuwe ideeën op te doen, en gratis en breed marktonderzoek.