O que é Marketing de Blog?
O marketing de blogs é uma forma relativamente nova de marketing na internet, que se baseia em blogs como veículo de publicidade. Como os blogs são muito bons em atrair tráfego de mecanismos de pesquisa e porque seu formato se presta a serem atualizados com frequência e facilidade, muitas pequenas empresas e corporações descobriram que o marketing de blogs é a maneira ideal de manter contato com sua base de clientes e aumentar sua exposição ao mecanismo de pesquisa ao mesmo tempo. O marketing de blog é considerado uma das pedras angulares de uma forte campanha publicitária na Internet e, além disso, tornou-se um veículo importante para o relacionamento com clientes e relações públicas.
No fundo, os blogs são apenas sites que exibem informações de uma maneira específica. Devido aos robustos sistemas de atualização de back-end, eles se prestam a serem atualizados pelos membros de uma empresa ou equipe de marketing com facilidade e rapidez. E por causa de um forte sistema integrado de comentários, eles incentivam a participação do cliente, feedback e marketing viral. Por esses motivos, eles são vistos não apenas como um forte complemento para o site de uma empresa existente, mas de muitas maneiras como uma força maior em termos de alcançar clientes novos e existentes.
Muitas empresas usam o marketing do blog porque é relativamente fácil atrair links de entrada de outros sites. Embora muitos sites relutem em criar um link para um site corporativo, um blog costuma parecer muito mais humano e interessante e, portanto, outros blogs e diretórios on-line podem ser bons links para ele. Isso resolve um dos grandes dilemas das empresas que tentam se adaptar ao mundo do marketing on-line, onde muitas vezes a melhor publicidade não vem na forma de anúncios pagos, mas no boca a boca e em links diretos.
Para alavancar com sucesso o marketing do blog, primeiro é necessário criar um blog que seja interessante para uma ampla base de usuários da Internet. Muitas empresas descobriram que, ao dar a seus funcionários uma voz relativamente livre ao discutir a vida na empresa, eles criam recursos pelos quais as pessoas são fascinadas. Ver o funcionamento interno das grandes corporações é fascinante para muitas pessoas, e um blog oferece uma visão aparentemente sem censura desse mundo. Outras empresas têm seus CEOs, CFOs ou Presidentes postados em um blog da empresa, dando às pessoas uma visão de cima.
Além da publicidade, o marketing do blog também oferece uma grande oportunidade de alcançar os clientes. Os lançamentos de novos produtos, por exemplo, podem ser anunciados em um blog, informando imediatamente os leitores regulares do blog e dando a eles um local fácil para vincular suas próprias comunicações, criando o potencial de o buzz se formar dentro de horas após o lançamento do produto, ou mesmo antes disso. Os veículos de marketing de blogs também atuam como veículos de relações públicas, pois falhas de comunicação ou problemas com o público podem ser abordados diretamente em um blog, e o tom e a sensação dos blogs os levam a se sentir muito mais agradável do que um comunicado de imprensa padrão.
As pessoas atraídas pelo marketing do blog também podem ser atraídas a participar ativamente do negócio por meio de feedback direto. As ferramentas de comentários nos blogs permitem que os usuários enviem seus comentários imediatamente sobre tudo, desde lançamentos de novos produtos, novas campanhas publicitárias ou grandes mudanças na empresa. Essa não é apenas uma forma de divulgação, mas também atua como uma embarcação para as empresas obterem novas idéias e pesquisas de mercado gratuitas e abrangentes.