Co to jest blog marketing?
Blog marketing to stosunkowo nowa forma marketingu internetowego, która opiera się na blogach jako nośniku reklamy. Ponieważ blogi są tak dobre w przyciąganiu ruchu w wyszukiwarkach, a ponieważ ich format umożliwia częstą i łatwą aktualizację, wiele małych firm i korporacji uznało blog marketing za idealny sposób na pozostanie w kontakcie z bazą klientów i zwiększenie ich liczby ekspozycja wyszukiwarki w tym samym czasie. Blog marketing jest postrzegany jako jeden z fundamentów silnej internetowej kampanii reklamowej, a ponadto stał się ważnym narzędziem relacji z klientami i public relations.
U ich podstaw blogi to tylko strony internetowe, które wyświetlają informacje w określony sposób. Jednak ze względu na solidne systemy aktualizacji zaplecza mogą być łatwo i szybko aktualizowane przez członków firmy lub zespołu marketingowego. A dzięki silnie zintegrowanemu systemowi komentowania zachęcają klientów do uczestnictwa, informacji zwrotnych i marketingu wirusowego. Z tych powodów są one postrzegane nie tylko jako mocne uzupełnienie istniejącej strony internetowej firmy, ale pod wieloma względami silniejsze pod względem docierania do nowych i istniejących klientów.
Wiele firm korzysta z marketingu blogów, ponieważ stosunkowo łatwo jest przyciągać linki przychodzące z innych stron. Chociaż wiele witryn może niechętnie odnosić się do linków do witryn firmowych, blog często wydaje się bardziej ludzki i interesujący, dlatego też inne blogi i katalogi online mogą być do niego linkami. To rozwiązuje jeden z wielkich dylematów firm próbujących dostosować się do świata marketingu online, w którym często najlepsza reklama nie przychodzi w formie płatnych reklam, ale w formie ustnej i bezpośredniego linkowania.
Aby skutecznie wykorzystać marketing blogów, należy najpierw stworzyć blog interesujący szeroką grupę użytkowników Internetu. Wiele firm odkryło, że dając swoim pracownikom stosunkowo wolny głos w dyskusji na temat życia w firmie, tworzą zasoby, którymi ludzie są zafascynowani. Obserwowanie wewnętrznego funkcjonowania dużych korporacji jest dla wielu ludzi fascynujące, a blog daje pozornie nieocenzurowany widok na ten świat. Inne firmy mają swoich dyrektorów generalnych, dyrektorów finansowych lub prezesów na blogu firmowym, co daje ludziom widok z góry.
Oprócz reklamy blog marketing oferuje również doskonałą okazję do docierania do klientów. Na przykład nowe wersje produktów mogą być ogłaszane na blogu, natychmiast informując o tym regularnych czytelników blogów i dając im łatwe miejsce do linkowania w ich własnej komunikacji, stwarzając potencjał do powstania szumu w ciągu kilku godzin od wydania produktu, lub nawet przed tym. Blogowe narzędzia marketingowe działają również jako narzędzia public relations, ponieważ nieporozumienia lub problemy z opinią publiczną można rozwiązywać bezpośrednio na blogu, a ton blogów sprawia, że czują się o wiele bardziej uprzejmi niż standardowe komunikaty prasowe.
Osoby przyciągane przez marketing blogowy mogą być również zachęcane do aktywnego uczestnictwa w biznesie poprzez bezpośrednie informacje zwrotne. Narzędzia do komentowania na blogach pozwalają użytkownikom na natychmiastowe przekazywanie opinii na temat wszystkiego, od nowych produktów, przez nowe kampanie reklamowe, po duże zmiany w firmie. Jest to nie tylko forma popularyzacji, ale także działa jako narzędzie do pozyskiwania nowych pomysłów oraz bezpłatnych i szeroko zakrojonych badań rynkowych.