Co je to blogový marketing?
Blogový marketing je relativně nová forma internetového marketingu, která se spoléhá na blogy jako prostředek reklamy. Protože blogy jsou tak dobré, že přilákají provoz vyhledávačů a protože jejich formát umožňuje, aby byly často a snadno aktualizovány, zjistilo mnoho malých podniků a korporací, že blogový marketing je ideálním způsobem, jak zůstat v kontaktu se zákaznickou základnou a zvýšit jejich expozice vyhledávače současně. Blogový marketing je považován za jeden ze základních kamenů silné internetové reklamní kampaně a navíc se stal důležitým prostředkem pro vztahy se zákazníky a public relations.
Ve svém jádru jsou blogy jen weby, které zobrazují informace konkrétním způsobem. Díky robustním systémům pro back-end aktualizace se však mohou snadno a rychle aktualizovat členy společnosti nebo marketingového týmu. A díky silnému integrovanému systému komentářů podporují účast zákazníků, zpětnou vazbu a virový marketing. Z těchto důvodů jsou považovány nejen za silný doplněk k existující webové stránce společnosti, ale v mnoha ohledech za větší sílu, pokud jde o oslovování nových a stávajících zákazníků.
Mnoho společností používá blogový marketing, protože je poměrně snadné získat příchozí odkazy z jiných webů. Zatímco mnoho webů se může zdráhat odkazovat na firemní stránku, blog se často cítí mnohem lidštěji a zajímavěji, a proto na něj mohou být jiné blogy a online adresáře v pořádku. To řeší jedno z velkých dilemat podniků, které se snaží přizpůsobit světu online marketingu, kde často nejlepší reklama nepřichází ve formě placených reklam, ale ústně a přímým propojením.
Aby bylo možné úspěšně využít marketing blogů, je nejprve nutné vytvořit blog, který je zajímavý pro širokou základnu uživatelů internetu. Mnoho společností zjistilo, že tím, že dává svým zaměstnancům relativně volný hlas při diskusi o životě ve společnosti, vytvářejí zdroje, které lidé fascinují. Pohled na vnitřní fungování velkých společností je pro mnoho lidí fascinující a blog poskytuje zdánlivě necenzurovaný pohled do tohoto světa. Jiné společnosti mají své generální ředitelé, finanční ředitelé nebo prezidenti publikováni na firemním blogu, což lidem poskytuje pohled shora.
Kromě reklamy nabízí blogový marketing také skvělou příležitost oslovit zákazníky. Například nová vydání produktů mohou být ohlášena na blogu, který okamžitě informuje pravidelné čtenáře blogů a dává jim snadné místo, na které se mohou odkazovat ve své vlastní komunikaci, čímž se vytváří potenciál, aby se během několika hodin od vydání produktu vytvořil bzučák, nebo dokonce v předstihu. Vozidla pro blogový marketing také fungují jako vozidla pro styk s veřejností, protože nesprávná komunikace nebo problémy s veřejností lze řešit přímo na blogu a tón a pocit blogů jim dává pocit mnohem osobnějšího než standardní tisková zpráva.
Lidé přitahovaní blogovým marketingem mohou být také lákáni k aktivní účasti na podnikání prostřednictvím přímé zpětné vazby. Nástroje pro přidávání komentářů na blogy umožňují uživatelům okamžitě poskytovat zpětnou vazbu na vše, od nových produktových kapek, přes nové reklamní kampaně až po významné změny ve společnosti. To není jen forma dosahu, ale také slouží jako prostředek pro podniky k získávání nových nápadů a volný a rozsáhlý průzkum trhu.