Hva er en synkende industri?

Begrepet Produktets livssyklus beskriver de forskjellige stadiene av en god eksistens når det gjelder kostnader, popularitet og andre faktorer.Hvilket stadium et produkt er i generelt forteller en markedsfører om dagens muligheter og utfordringer.Introduksjon, vekst, modenhet og nedgang er de fire stadiene i denne syklusen.Akkurat som produkter kan hele bransjer gå gjennom en slik syklus, til slutt inn i nedgangsfasen når forbrukernes etterspørsel etter bransjens produkter bremser, og salget blir stillestående.

Når en ny vare blir brakt på markedet, kan introduksjonsfasen identifiseres ved langsom salgsvekst, få selskaper som tilbyr produktet og lav etterspørsel når forbrukerne lærer om industrien.Da noen få kunder kjøper produktet, er vekststadiet preget av en periode med rask forbrukeraksept og en økning i salget.En moden industri har typisk en nedgang i veksten når salget stabiliseres og flere konkurrenter kommer inn i markedet.Noen ganger holder en industri seg i modenhet og når aldri den synkende industriens stadium.

Indikatorer for en synkende industri kan omfatte å redusere lønnsomheten, til det punktet at produksjonskostnadene oppveier overskuddet fra salget.Flere selskaper kan trekke seg fra den synkende industrien, som tilfellet var med fotografiske film- og filmkameraer da digital fotografering overtok markedet.Andre indikatorer kan omfatte en svekkelse av handelskanaler, senkede salgsfremmende budsjetter og en reduksjon i produktprisene.

synkende industri har generelt flere årsaker, for eksempel metning og teknologiske fremskritt.Markedsmetning betyr at alle som vil kjøpe produktet allerede har kjøpt det.Dette skjer vanligvis med gjenstander som mikrobølger og flatskjerm-TV.Fremme teknologi kan også forårsake næring av industrien, og et eksempel på dette er måten dataprogramvare for dataprogramvare gjorde at skrivemaskiner er foreldet.

Å opprettholde et selskap i en synkende industri krever vanligvis en stor mengde innsats og utgifter.Produkter med svakt salg krever hyppige varelager og prisjusteringer.Varene kan kreve mer reklame og salgsinnsats enn populære produkter.Noen ganger blir selskapet tilknyttet den synkende industrien, noe som kan skade selskapets image.

Bedrifter som fungerer innen synkende næringer har vanligvis flere alternativer for å håndtere reduksjonen i salget.Industrier med lave utgangsbarrierer lar ofte selskaper forlate produktet og fokusere på mer lønnsomme bestrebelser.Noen ganger reinvesterer ledere seg i bransjen, forsker og utvikler nye produktfunksjoner i et forsøk på å forynge industrien.Vellykket foryngelse av industrien kan føre til en tilbakevending til industriens modenhet, eller til og med en retur til vekststadiet i produktets livssyklus.