Hva er en synkende næring?

Begrepet produktlivssyklus beskriver de forskjellige fasene av eksistensen av et produkt når det gjelder kostnader, popularitet og andre faktorer. Fasen der et produkt generelt er viser en markedsfører hans nåværende muligheter og utfordringer. Innføring, vekst, modenhet og nedgang er de fire fasene i denne syklusen. Akkurat som produkter, kan hele næringer gå gjennom en slik syklus og til slutt gå inn i akseptfasen når forbrukernes etterspørsel etter produktene i bransjen avtar og salget stagnerer.

Når en ny vare lanseres, er lanseringsfasen preget av treg salgsvekst, få selskaper som tilbyr produktet, og lav etterspørsel etter hvert som forbrukere lærer om bransjen. Når noen kunder deretter kjøper produktet, er vekstfasen preget av en rask aksept av forbrukeren og en økning i salget. I en moden bransje avtar veksten vanligvis når salget stabiliseres og flere konkurrenter kommer inn i markedet. Noen ganger holder en bransje seg i modenhet og når aldri det synkende bransjetrinnet.

 
Indikatorer for en synkende næring kan inkludere en reduksjon i lønnsomhet slik at produksjonskostnadene oppveier overskuddet fra salget. Noen selskaper kunne trekke seg ut av den fallende bransjen, som tilfellet var med fotografiske filmer og filmkameraer da digital fotografering overtok markedet. Andre indikatorer kan omfatte en svekkelse av handelskanalene, lavere annonsebudsjetter og en senking av produktprisene.

Nedgangen i industrien har generelt flere årsaker, for eksempel metning i markedet og teknologiske fremskritt. Markedsmetning betyr at alle som vil kjøpe produktet allerede har kjøpt det. Dette skjer vanligvis med elementer som mikrobølgeovn og flatskjerm-TV. Den fremrykkende teknologien kan også føre til nedgang i industrien. Et eksempel på dette er måten tekstbehandlingsdataprogramvare har overtent skrivemaskiner.

 
Å opprettholde et selskap i en synkende bransje krever vanligvis mye krefter. Svake salgsprodukter krever hyppige lagre- og prisjusteringer. Varene kan kreve mer reklame- og salgsinnsats enn populære produkter. Noen ganger er selskapet forbundet med nedgangen i bransjen, noe som kan skade selskapets image.

Bedrifter som opererer i synkende bransjer har vanligvis flere alternativer for å takle nedgangen i salget. Industrier med lave utgangsbarrierer gjør det ofte mulig for selskaper å forlate produktet og fokusere på mer lønnsomme virksomheter. Noen ganger investerer ledere på nytt i bransjen, forsker og utvikler nye produktfunksjoner for å forynge industrien. Vellykket foryngelse av industrien kan føre til en tilbakevending til modenhet i industrien eller til og med en retur til vekstfasen i produktets livssyklus.