Co je to klesající odvětví?

Termín Životní cyklus produktu popisuje různé fáze existence zboží, pokud jde o náklady, popularitu a další faktory.Která fáze je produkt obecně vypráví obchodníkovi o svých současných příležitostech a výzvách.Úvod, růst, zralost a pokles jsou čtyřmi fázemi tohoto cyklu.Stejně jako produkty mohou i celá průmyslová odvětví projít takovým cyklem, nakonec vstoupit do fáze poklesu, kdy se spotřebitelská poptávka po produktech odvětví zpomaluje a tržby stagnují.

Když je nová položka uvedena na trh, může být úvodní fáze identifikována pomalým růstem prodeje, jen málo společností nabízejících produkt a nízkou poptávkou, když se spotřebitelé dozví o tomto odvětví.Poté, co několik zákazníků koupí produkt, je fáze růstu poznamenána obdobím rychlého přijetí spotřebitelů a zvýšením prodeje.Zralý průmysl má obvykle zpomalení růstu, když se trh stabilizuje a více konkurentů vstupuje na trh.Někdy odvětví zůstává ve zralosti a nikdy nedosáhne klesající průmyslové fáze.Několik společností se může stáhnout z klesajícího průmyslu, jako tomu bylo v případě fotografického filmu a filmových kamer, když digitální fotografie převzala trh.Další ukazatele mohou zahrnovat oslabení obchodních kanálů, snížené propagační rozpočty a snížení cen produktů.

Klesající odvětví má obecně několik příčin, jako je nasycení trhu a technologický pokrok.Nasycení trhu znamená, že každý, kdo by si produkt koupil, si jej již koupil.To se obvykle děje u položek, jako jsou mikrovlny a televizory s plochou obrazovkou.Postupující technologie může také způsobit pokles průmyslu a příkladem toho je způsob, jakým počítačový software pro zpracování textu způsobuje, že psací stroje jsou zastaralé.

Udržování společnosti v klesajícím průmyslu obvykle vyžaduje velké úsilí a výdaje.Produkty se slabým prodejem vyžadují časté zásoby a úpravy cen.Zboží může vyžadovat více reklamních a prodejních úsilí než populární produkty.Společnost se občas spojuje s klesajícím průmyslem, který může poškodit image společnosti.

Podniky fungující v rámci klesajících průmyslových odvětví mají obvykle několik možností pro řešení snížení prodeje.Odvětví s nízkými překážkami z odchodu často umožňují společnostem opustit produkt a zaměřit se na ziskovější úsilí.Vedoucí pracovníci někdy reinvestují v oboru, zkoumají a vyvíjejí nové produkty ve snaze omladit průmysl.Úspěšná omlazení průmyslu může vést k návratu k zralosti průmyslu nebo dokonce k návratu do růstové fáze životního cyklu produktu.