Co je klesající průmysl?

Pojem životní cyklus produktu popisuje různé fáze existence zboží z hlediska nákladů, popularity a dalších faktorů. Ve které fázi produkt obvykle marketingu vypráví o jeho současných příležitostech a výzvách. Úvod, růst, zralost a pokles jsou čtyři fáze tohoto cyklu. Stejně jako výrobky může celý průmysl projít tímto cyklem a nakonec vstoupit do fáze poklesu, kdy spotřebitelská poptávka po výrobcích tohoto odvětví zpomalí a prodej stagnuje.

Když je na trh uvedena nová položka, lze úvodní fázi identifikovat pomalým růstem prodeje, několika společnostmi nabízejícími tento produkt a nízkou poptávkou, když se spotřebitelé o odvětví dozvědí. Poté, co produkt koupí několik zákazníků, se fáze růstu vyznačuje obdobím rychlého přijetí ze strany spotřebitele a zvýšením prodeje. Vyspělý průmysl má obvykle zpomalení růstu, když se prodej stabilizuje a na trh vstupuje více konkurentů. Někdy zůstává průmysl v dospělosti a nikdy nedosáhne upadajícího průmyslového stadia.

Ukazatele upadajícího odvětví mohou zahrnovat klesající ziskovost do té míry, že výrobní náklady převáží zisky z prodeje. Několik společností se může stáhnout z upadajícího odvětví, jako tomu bylo v případě fotografických filmů a filmových kamer, když digitální fotografie převzala trh. Mezi další ukazatele může patřit oslabení obchodních kanálů, snížení propagačních rozpočtů a snížení cen produktů.

Klesající průmysl má obecně několik příčin, například nasycení trhu a technologický pokrok. Nasycení trhu znamená, že každý, kdo by si výrobek koupil, ho již koupil. K tomu obvykle dochází u položek, jako jsou mikrovlnné trouby a televizory s plochou obrazovkou. Pokroková technologie může také způsobit úpadek průmyslu. Příkladem je způsob, jakým počítačový software pro zpracování textu způsobil zastarání psacích strojů.

Udržování společnosti v upadajícím odvětví obvykle vyžaduje velké úsilí a výdaje. Produkty se slabým prodejem vyžadují časté úpravy zásob a cen. Zboží může vyžadovat více reklamy a prodeje než populární produkty. Společnost se občas spojí s upadajícím odvětvím, které může poškodit image společnosti.

Podniky fungující v upadajícím odvětví mají obvykle několik možností, jak se vypořádat se snížením tržeb. Odvětví s nízkými překážkami při odchodu často umožňují společnostem opustit produkt a zaměřit se na výnosnější úsilí. Vedoucí pracovníci někdy investují do tohoto odvětví, zkoumají a vyvíjejí nové funkce produktu ve snaze omladit toto odvětví. Úspěšné omlazení v tomto odvětví může vést k návratu k vyspělosti odvětví nebo dokonce k návratu do fáze růstu životního cyklu produktu.