Vad är en minskande industri?
Termen produktlivscykel beskriver de olika stadierna i en varas existens när det gäller kostnader, popularitet och andra faktorer. Vilket stadium en produkt befinner sig i berättar generellt en marknadsförare om sina nuvarande möjligheter och utmaningar. Introduktion, tillväxt, mognad och nedgång är de fyra stadierna i denna cykel. Precis som produkter kan hela branscher genomgå en sådan cykel och så småningom gå in i nedgångsstadiet när konsumenternas efterfrågan på industrins produkter saktar ner och försäljningen blir stillastående.
När en ny artikel släpps ut på marknaden kan det inledande skedet identifieras genom långsam försäljningstillväxt, få företag som erbjuder produkten och låg efterfrågan när konsumenterna lär sig branschen. Sedan som ett fåtal kunder köper produkten, präglas tillväxtstadiet av en period med snabb konsumentacceptans och en ökning av försäljningen. En mogen industri har vanligtvis en avmattning i tillväxten när försäljningen stabiliseras och fler konkurrenter kommer in på marknaden. Ibland stannar en bransch i mognad och når aldrig den sjunkande industrinscenen.
Indikatorer för en sjunkande bransch kan inkludera minskad lönsamhet, så att produktionskostnaden uppväger försäljningsvinsterna. Flera företag kan dra sig ur den sjunkande industrin, som var fallet med fotografiska filmer och filmkameror när digital fotografering tog över marknaden. Andra indikatorer kan inkludera en försvagning av handelskanalerna, sänkta kampanjbudgetar och en sänkning av produktpriserna.
Minskande industri har i allmänhet flera orsaker, till exempel marknadsmättnad och tekniska framsteg. Marknadsmättnad innebär att alla som skulle köpa produkten redan har köpt den. Detta händer vanligtvis med objekt som mikrovågsugn och platt-tv. Avancerad teknik kan också orsaka branschnedgång, och ett exempel på detta är det sätt på vilket bearbetning av datorprogramvara gör skrivmaskiner föråldrade.
Att upprätthålla ett företag i en sjunkande bransch kräver vanligtvis ett stort antal ansträngningar och kostnader. Produkter med svag försäljning kräver ofta lager- och prisjusteringar. Varorna kan kräva mer reklam- och försäljningsinsatser än populära produkter. Ibland blir företaget associerat med den sjunkande industrin, vilket kan skada företagets image.
Företag som fungerar inom fallande branscher har vanligtvis flera alternativ för att hantera minskningen av försäljningen. Branscher med låga utgångshinder gör det ofta möjligt för företag att överge produkten och fokusera på mer lönsamma ansträngningar. Ibland återinvesterar chefer i branschen, forskar och utvecklar nya produktfunktioner i ett försök att föryngra branschen. Framgångsrik förnyelse av industrin kan leda till en återgång till branschens mognad eller till och med en återgång till tillväxtstadiet i produktlivscykeln.