Vad är en sjunkande bransch?
Termen produktlivscykel beskriver de olika stadierna i en god existens när det gäller kostnad, popularitet och andra faktorer. Vilken stadium en produkt är i i allmänhet berättar en marknadsförare om sina nuvarande möjligheter och utmaningar. Introduktion, tillväxt, mognad och nedgång är de fyra stegen i denna cykel. Precis som produkter kan hela branscher gå igenom en sådan cykel och så småningom komma in i nedgångsstadiet när konsumenternas efterfrågan på branschens produkter bromsar och försäljningen blir stillastående.
När en ny artikel tas på marknaden kan det inledande stadiet identifieras genom långsam försäljningstillväxt, få företag som erbjuder produkten och låg efterfrågan när konsumenterna lär sig om branschen. Sedan, som ett fåtal kunder köper produkten, präglas tillväxtstadiet av en period av snabb konsument acceptans och en ökning av försäljningen. En mogen industri har vanligtvis en avmattning av tillväxten när försäljningen stabiliseras och fler konkurrenter kommer in på marknaden. Ibland stannar en bransch i mognad ochNever når det minskande branschstadiet.
indikatorer för en minskande industri kan inkludera minskande lönsamhet, så att produktionskostnaderna uppväger vinsten från försäljningen. Flera företag kan dra sig ur den sjunkande industrin, liksom fallet med fotografiska film- och filmkameror när digital fotografering tog över marknaden. Andra indikatorer kan inkludera en försvagning av handelskanaler, sänkta marknadsföringsbudgetar och en minskning av produktpriserna.
minskande industrin har i allmänhet flera orsaker, såsom marknadsmättnad och tekniska framsteg. Marknadsmättnad innebär att alla som skulle köpa produkten redan har köpt den. Detta händer vanligtvis med artiklar som mikrovågor och platt-tv-apparater. Att främja teknik kan också orsaka branschnedgång, och ett exempel på detta är hur Word Processing Computer Software gjorde skrivmaskiner obsolete.
Att upprätthålla ett företag i en sjunkande bransch kräver vanligtvis en stor mängd ansträngning och kostnad. Produkter med svag försäljning kräver ofta lager och prisjusteringar. Varorna kan kräva mer reklam- och försäljningsinsatser än populära produkter. Ibland blir företaget förknippat med den sjunkande industrin, vilket kan skada företagets image.
Företag som fungerar inom minskande branscher har vanligtvis flera alternativ för att hantera minskningen av försäljningen. Branscher med låga utgångsbarriärer tillåter ofta företag att överge produkten och fokusera på mer lönsamma ansträngningar. Ibland återinvesterar chefer i branschen och undersöker och utvecklar nya produktfunktioner i ett försök att föryngra branschen. Framgångsrik föryngring av industrin kan leda till en återgång till branschmognad, eller till och med en återgång till tillväxtstadiet i produktlivscykeln.