Was ist eine rückläufige Industrie?
Der Begriff Produktlebenszyklus beschreibt die verschiedenen Phasen der Existenz eines Gutes in Bezug auf Kosten, Beliebtheit und andere Faktoren. In welchem Stadium sich ein Produkt im Allgemeinen befindet, zeigt einem Vermarkter seine aktuellen Chancen und Herausforderungen. Einführung, Wachstum, Reife und Niedergang sind die vier Phasen dieses Zyklus. Genauso wie Produkte können ganze Branchen einen solchen Zyklus durchlaufen und schließlich in die Abnahmephase eintreten, wenn die Verbrauchernachfrage nach den Produkten der Branche nachlässt und die Verkäufe stagnieren.
Wenn ein neuer Artikel auf den Markt gebracht wird, ist die Einführungsphase durch ein langsames Umsatzwachstum, wenige Unternehmen, die das Produkt anbieten, und eine geringe Nachfrage gekennzeichnet, da die Verbraucher etwas über die Branche erfahren. Wenn dann einige Kunden das Produkt kaufen, ist die Wachstumsphase durch eine schnelle Akzeptanz beim Verbraucher und eine Steigerung des Umsatzes gekennzeichnet. In einer reifen Branche verlangsamt sich das Wachstum in der Regel, wenn sich der Umsatz stabilisiert und mehr Wettbewerber auf den Markt kommen. Manchmal bleibt eine Branche in der Reife und erreicht nie das abnehmende Branchenstadium.
Zu den Indikatoren für eine rückläufige Industrie kann die Abnahme der Rentabilität gehören, so dass die Produktionskosten die Gewinne aus dem Verkauf überwiegen. Einige Unternehmen könnten sich aus der rückläufigen Branche zurückziehen, wie dies bei fotografischen Filmen und Filmkameras der Fall war, als die digitale Fotografie den Markt übernahm. Weitere Indikatoren können eine Abschwächung der Handelskanäle, niedrigere Werbebudgets und eine Senkung der Produktpreise sein.
Der Rückgang der Industrie hat im Allgemeinen mehrere Ursachen, wie zum Beispiel Marktsättigung und technologische Fortschritte. Marktsättigung bedeutet, dass jeder, der das Produkt kaufen würde, es bereits gekauft hat. Dies geschieht normalerweise mit Gegenständen wie Mikrowellen und Flachbildfernsehern. Die fortschreitende Technologie kann auch zum Niedergang der Industrie führen. Ein Beispiel dafür ist die Art und Weise, in der Textverarbeitungs-Computersoftware Schreibmaschinen überholt hat.
Die Aufrechterhaltung eines Unternehmens in einer rückläufigen Branche erfordert in der Regel einen hohen Aufwand. Produkte mit schwachen Umsätzen erfordern häufige Bestands- und Preisanpassungen. Die Waren erfordern möglicherweise mehr Werbe- und Verkaufsanstrengungen als beliebte Produkte. Gelegentlich wird das Unternehmen mit dem Niedergang der Branche in Verbindung gebracht, was das Image des Unternehmens schädigen kann.
Unternehmen, die in rückläufigen Branchen tätig sind, haben in der Regel mehrere Möglichkeiten, um mit dem Umsatzrückgang umzugehen. Industrien mit niedrigen Austrittsbarrieren ermöglichen es Unternehmen oft, das Produkt aufzugeben und sich auf rentablere Unternehmungen zu konzentrieren. Manchmal investieren Führungskräfte erneut in die Branche, erforschen und entwickeln neue Produktmerkmale, um die Branche zu verjüngen. Eine erfolgreiche Verjüngung der Branche kann zu einer Rückkehr zur Branchenreife oder sogar zu einer Rückkehr in die Wachstumsphase des Produktlebenszyklus führen.