Was ist eine rückläufige Branche?
Der Begriff Produktlebenszyklus beschreibt die verschiedenen Phasen der Existenz eines Goods in Bezug auf Kosten, Popularität und andere Faktoren. In welchem Stadium ein Produkt steht im Allgemeinen einem Vermarkter über seine aktuellen Chancen und Herausforderungen. Einführung, Wachstum, Reife und Rückgang sind die vier Stufen dieses Zyklus. Genau wie bei Produkten können ganze Branchen einen solchen Zyklus durchlaufen und schließlich in die Rückgangsphase eintreten, wenn die Nachfrage der Verbraucher nach den Produkten der Branche langsamer wird und der Umsatz stagniert.
Wenn ein neuer Artikel auf den Markt gebracht wird, kann die Einführungsstufe durch langsames Umsatzwachstum, wenige Unternehmen, die das Produkt anbieten, und eine geringe Nachfrage, wenn die Verbraucher etwas über die Branche kennen, identifiziert werden. Wenn einige Kunden das Produkt kaufen, ist die Wachstumsphase durch eine Zeit der schnellen Akzeptanz der Verbraucher und einer Umsatzsteigerung geprägt. Eine ausgereifte Branche hat in der Regel eine Wachstumsver langsamer, da der Umsatz stabilisiert und mehr Wettbewerber in den Markt kommen. Manchmal bleibt eine Branche in Reife undNiemals die abnehmende Branchenstufe erreicht. Mehrere Unternehmen können sich aus der rückläufigen Branche zurückziehen, wie es bei Fotografie- und Filmkameras der Fall war, als die digitale Fotografie den Markt übernahm. Andere Indikatoren können eine Schwächung der Handelskanäle, die gesenkten Werbebudgets und eine Reduzierung der Produktpreise umfassen.
rückläufige Industrie hat im Allgemeinen mehrere Ursachen wie Marktsättigung und technologische Fortschritte. Marktsättigung bedeutet, dass jeder, der das Produkt kaufen würde, es bereits gekauft hat. Dies geschieht normalerweise mit Gegenständen wie Mikrowellen und Flachbildfernsehern. Fortschrittliche Technologie kann auch den Rückgang der Branche verursachen, und ein Beispiel hierolete.
Die Wartung eines Unternehmens in einer rückläufigen Branche erfordert in der Regel eine große Menge an Aufwand und Kosten. Produkte mit schwachen Verkäufen erfordern häufige Bestands- und Preisanpassungen. Die Waren benötigen möglicherweise mehr Werbe- und Verkaufsanstrengungen als beliebte Produkte. Gelegentlich wird das Unternehmen mit der rückläufigen Branche verbunden, die das Image des Unternehmens schädigen kann.
Unternehmen, die in rückläufigen Branchen funktionieren, haben in der Regel mehrere Optionen für den Umgang mit dem Umsatzreduzierung. Branchen mit niedrigen Ausstiegsbarrieren ermöglichen es Unternehmen häufig, das Produkt aufzugeben und sich auf profitablere Bestrebungen auszutauschen. Manchmal werden Führungskräfte in der Branche reinvestieren und neue Produktmerkmale erforschen und entwickeln, um die Branche zu verjüngen. Eine erfolgreiche Verjüngung der Branche kann zu einer Rückkehr zur Branchenreife oder sogar zu einer Rückkehr zur Wachstumsphase des Produktlebenszyklus führen.