Hva er en målgruppe?
Når et selskap begynner å brainstorm markedsføringsstrategier for et nytt produkt eller en tjeneste, tar de først tid til å vurdere hvem som vil få mest mulig utbytte av det de tilbyr. For eksempel kan en annonse for et leketøy ment for småbarn bli opprettet med foreldre i tankene. Et leketøy for åtte til ti år gamle barn ville imidlertid ha reklamefilmer ment å få barna i den aldersgruppen interessert i produktet.
Den demografiske, eller gruppen mennesker, som en annonsekampanje prøver å selge til, kalles målgruppen. Ved å utpeke en målgruppe før du begynner å markedsføre et produkt, er det lettere å lage relevante annonser. Målgrupper vurderes når de utvikler nye produkter. Bedrifter brainstormer hva de spesifikke forbrukerne kan bruke for å gjøre livet lettere, og så prøver de å utvikle dette produktet.
En målgruppe bestemmes av flere egenskaper. Avhengig av produktet, vil markedsføringsteam vurdere alder og kjønn som vil være mest jegnterested i å kjøpe. Bedrifter vil også vurdere inntektsområdet til sine potensielle kjøpere, så vel som hvor de er i livet. For eksempel har en bachelor bare utenfor college andre behov enn en vellykket forretningsmann med tre barn og en kone. Andre hensyn til å bestemme en målgruppe inkluderer livsstil, karriere, beliggenhet (inkludert urban eller forstad), utdanning og hobbyer, blant andre.
Når du definerer en målgruppe, er det viktig å være så spesifikk som mulig. "Enslige kvinner" kommer ikke til å være så nyttig som "enslige, høyskoleutdannede forretningskvinner i begynnelsen av 30 -årene som bor i et hovedstadsområde og har en betydelig disponibel inntekt." Den andre beskrivelsen gir et mye tydeligere bilde av hvem en annonsekampanje er ment å få kontakt med.
Etter at en målgruppe er definert, er det neste logiske trinnet å lære å få kontakt med den AUDience. Hva er deres bekymringer? Hva er målene deres? Det må være et konkret svar for hvordan produktet eller tjenesten som tilbys kan svare på disse spørsmålene. Kanskje er produktet ment å imøtekomme et behov som denne demografien ikke visste at de hadde. I så fall må markedsføringskampanjen ikke bare introdusere problemet, men også løsningen.
Å introdusere både et problem og deretter en løsning i en annonse er en veldig populær metode for markedsføring. Et eksempel på dette ville være en annonse for en helt naturlig kroppsvask. Annonsen vil starte med å liste kjemikaliene i andre kroppsvasker, og hvordan de blir absorbert i huden. Dette skaper problemet - forbrukere ønsker ikke å bli utsatt for potensielt farlige kjemikalier. Løsningen er den helt naturlige kroppsvasken, og løser forbrukerens problem og tjener selskapets salg. Målgruppen i dette tilfellet vil bli oppmuntret av denne annonsen til å slutte å kjøpe sin vanlige kroppsvask og begynne å kjøpe det nye produktet, hvis annonsen er effektiv.
TargeT publikum er utviklet for å gi selskaper en befolkning til markedsføringsprodukter til. Det er viktig for selskaper å ikke bare markedsføre en målgruppe, men også å tjene sin tillit og lojalitet. Dette gjør det lettere å overbevise det samme publikummet om å kjøpe fremtidige produkter og tjenester, fordi det allerede er et forhold for selskapet å jobbe med.