Co je to cílové publikum?

6 Například reklama na hračku určenou pro batolata by mohla být vytvořena s ohledem na rodiče. Hračka pro osm až desetileté děti by však měla reklamy, které by měly děti přimět děti v této věkové skupině, která se zajímají o produkt.

Demografická nebo skupina lidí, které se reklamní kampaň snaží prodat, se nazývá cílové publikum. Tím, že určíte cílové publikum před zahájením uvádění na trh produkt, je snazší vytvářet relevantní reklamy. Při vývoji nových produktů se zvažuje cílové publikum. Společnosti brainstorming to, co by tito konkrétní spotřebitelé mohli použít k usnadnění jejich života, a pak se snaží tento produkt vyvinout.

Cílové publikum je určeno několika charakteristikami. V závislosti na produktu budou marketingové týmy zvážit věk a pohlaví, které bude nejvíce iošetřující při nákupu. Společnosti také zváží rozsah příjmů svých potenciálních kupců a také v životě. Například bakalář právě z vysoké školy má jiné potřeby než úspěšný podnikatel se třemi dětmi a manželkou. Mezi další úvahy pro stanovení cílového publika patří mimo jiné životní styl, kariéra, umístění (včetně městského nebo příměstského), vzdělávání a koníčky.

Při definování cílové publikum je důležité být co nejvíce specifický. „Single Women“ nebude tak užitečné jako „svobodné, vysokoškolské vzdělané obchodní ženy v jejich raných 30 letech, které žijí v metropolitní oblasti a mají významný jednorázový příjem.“ Druhý popis poskytuje mnohem jasnější obrázek o tom, s kým se reklamní kampaň má spojit.

Po definování cílového publika je dalším logickým krokem naučit se, jak se spojit s tímto AUDience. Jaké jsou jejich obavy? Jaké jsou jejich cíle? Je třeba existovat konkrétní odpověď na to, jak nabízená produkt nebo služba může odpovědět na tyto otázky. Možná má produkt uspokojit potřebu, kterou tato demografická skupina nevěděla. V takovém případě musí marketingová kampaň nejen představit problém, ale také řešení.

Zavádění problému i poté řešení v reklamě je velmi populární metoda marketingu. Příkladem by to byla reklama na přírodní mytí těla. Reklama by začala uvedením chemikálií v jiných mycích tělech a jak jsou absorbovány do kůže. To vytváří problém - spotřebitelé nechtějí být vystaveni potenciálně nebezpečným chemikáliím. Řešením je přírodní mytí těla, řešení problému spotřebitele a vydělávání prodeje společnosti. Cílovou publikum v tomto případě by bylo touto reklamou povzbuzováno, aby přestalo kupovat své pravidelné mytí těla a začít kupovat nový produkt, pokud je reklama efektivní.

targeDiváci jsou vyvíjeny tak, aby společnosti poskytly společnostem populaci na trh produktů. Je důležité, aby společnosti nejen uváděly na trh cílové publikum, ale také získaly důvěru a loajalitu. Díky tomu je snazší přesvědčit stejné publikum na nákup budoucích produktů a služeb, protože již existuje vztah, se kterým bude společnost pracovat.