Co to jest rurociąg produktów?

Linia produktów to asortyment produktów i usług na różnych etapach rozwoju. W danym momencie firma zwykle ma w przygotowaniu wiele pozycji. Niektóre z nich dotrą do produkcji i zaczną generować dochód dla firmy. Inne nie okażą się owocne i firma może je porzucić. Termin ten jest szczególnie powszechny w przemyśle farmaceutycznym, gdzie produkty mogą spędzić dekadę lub dłużej w przygotowaniu.

Jeden koniec potoku produktu jest końcowym rezultatem. Na drugim końcu jest burza mózgów, która prowadzi do nowego produktu. Czasami pracownicy firmy mogą się spotkać, aby przedyskutować nowy wynalazek, podczas gdy w innych przypadkach mogą zaangażować się w działalność odkrywczą w celu znalezienia potencjalnie nowych związków, jak ma to miejsce w przemyśle chemicznym i farmaceutycznym. W takim przypadku odkrycie może nie zostać przeprowadzone z konkretnym celem, ale aby dowiedzieć się więcej o związku, aby sprawdzić, czy ma on zastosowania komercyjne.

W miarę rozwoju procesu produkt przesuwa się w dół rurociągu. Personel przyczynia się do wielu różnych etapów rozwoju, w tym tworzenia różnych wersji produktu i analiz, aby sprawdzić, czy produkt jest zrównoważony lub pasuje do deklarowanej misji firmy. Firma farmaceutyczna mogłaby znaleźć cenny nowy związek i przepchnąć go przez rurociąg tylko po to, aby stwierdzić, że koszty produkcji są zbyt wysokie, a związek ten służyłby na przykład tylko niewielkiej liczbie pacjentów. Firma może zdecydować o zaprzestaniu rozwoju, ponieważ nie byłby to trwały dodatek do oferty produktów.

Testowanie jest również ważną częścią szeregu produktów. Firma zaczyna od małej grupy testerów i stopniowo rozszerza się z czasem na coraz większe grupy. To pozwala mu przetestować produkt i rynek; może się okazać, że niektórzy testerzy reagują lepiej niż inni i mogą na przykład wykorzystać te informacje do dostosowania kampanii marketingowej. Testy mogą również ujawnić, że produkt nie nadaje się do sprzedaży, co jest częstym problemem związanym z rozwojem farmaceutyków.

Firmy potrzebują ogromnych dochodów, aby utrzymać ciąg produktów. Inwestycje w rozwój produktów mogą być znaczne, zwłaszcza jeśli weźmie się pod uwagę, że nie wszystkie opracowywane produkty wejdą na otwarty rynek. Każdy produkt, który potrafi poruszać się po potoku produktów, musi być opłacalny, aby z kolei mógł obsługiwać inne produkty w fazie rozwoju.