Co je to produktový potrubí?

Potrubí produktu je sortiment produktů a služeb v různých fázích vývoje. V daném okamžiku má společnost obvykle v potrubí mnoho položek. Někteří z nich se dostanou až do výroby a začnou generovat příjmy pro společnost. Jiní se neukáže plodní a společnost je může opustit. Tento termín je obzvláště běžný ve farmaceutickém průmyslu, kde výrobky mohou strávit deset let nebo více v potrubí. Na druhé straně je brainstorming, který vede k novému produktu. Pracovníci společnosti se někdy mohou setkat, aby diskutovali o novém vynálezu, zatímco v jiných případech se mohou zapojit do objevovací činnosti s cílem najít potenciálně nové sloučeniny, jak je vidět v chemickém a farmaceutickém průmyslu. V tomto případě nemusí být objev provedeno s ohledem na konkrétní cíl, ale dozvědět se více o sloučenině, aby se zjistilo, zda má komerční aplikace.

Jak proces vývoje probíhá, produkt se pohybuje dolů po potrubí. Personál přispívá do mnoha různých fází vývoje, včetně vytvoření různých verzí a analýzy produktů, aby zjistil, zda je produkt udržitelný nebo se hodí do uvedené mise společnosti. Farmaceutická společnost by mohla najít cennou novou sloučeninu a prosadit ji potrubí, aby zjistila, že výrobní náklady jsou neúměrně vysoké a sloučenina by například sloužila pouze malému počtu pacientů. Společnost by se mohla rozhodnout zastavit vývoj, protože by to nebyl udržitelný doplněk k produktové řadě.

Testování je také důležitou součástí produktového potrubí. Společnost začíná malou skupinou testerů a postupně se v průběhu času rozšiřuje na větší a větší skupiny. To mu umožňuje testovat produkt a trh; může zjistit, že někteří testeři reagují lépe než ostatní a mohou to použítInformace například pro úpravu marketingové kampaně. Testování by také mohlo odhalit, že produkt není prodejný, což je běžný problém s farmaceutickým vývojem.

Společnosti potřebují obrovské množství příjmů, aby udržovaly plynovod produktu otevřený. Investice do vývoje produktů mohou být značné, zejména pokud se domnívá, že ne všechny produkty ve vývoji se dostanou na otevřený trh. Každý produkt, který dokáže navigovat v produktovém potrubí, musí být ziskový, aby mohl zase podporovat další produkty ve vývoji.