Was ist eine Produktpipeline?
Eine Produktpipeline ist ein Sortiment von Produkten und Dienstleistungen in verschiedenen Entwicklungsstadien. Zu einem bestimmten Zeitpunkt hat ein Unternehmen in der Regel viele Elemente in der Pipeline. Einige von ihnen werden es bis zur Produktion schaffen und anfangen, Einnahmen für das Unternehmen zu generieren. Andere werden sich nicht als fruchtbar erweisen und das Unternehmen könnte sie aufgeben. Dieser Begriff ist besonders in der Pharmaindustrie verbreitet, wo Produkte ein Jahrzehnt oder länger in der Pipeline stehen können.
Ein Ende der Produktpipeline ist das Endergebnis. Am anderen Ende steht das Brainstorming, das zu einem neuen Produkt führt. Manchmal treffen sich Firmenmitarbeiter, um eine neue Erfindung zu diskutieren, während sie in anderen Fällen Entdeckungsaktivitäten mit dem Ziel durchführen, potenziell neue Verbindungen zu finden, wie dies in der chemischen und pharmazeutischen Industrie der Fall ist. In diesem Fall wird die Ermittlung möglicherweise nicht mit einem bestimmten Ziel durchgeführt, sondern um mehr über eine Verbindung zu erfahren, um festzustellen, ob sie kommerzielle Anwendungen hat.
Während des Entwicklungsprozesses bewegt sich das Produkt die Pipeline hinunter. Das Personal leistet einen Beitrag zu vielen verschiedenen Entwicklungsstadien, einschließlich der Erstellung verschiedener Produktversionen und Analysen, um festzustellen, ob das Produkt nachhaltig ist oder zu der erklärten Mission des Unternehmens passt. Ein Pharmaunternehmen könnte eine wertvolle neue Verbindung finden und diese durch die Pipeline schieben, nur um festzustellen, dass die Produktionskosten unerschwinglich hoch sind und die Verbindung beispielsweise nur eine kleine Anzahl von Patienten bedienen würde. Das Unternehmen könnte beschließen, die Entwicklung einzustellen, da dies keine nachhaltige Ergänzung der Produktpalette wäre.
Testen ist auch ein wichtiger Bestandteil der Produktpipeline. Das Unternehmen beginnt mit einer kleinen Gruppe von Testern und expandiert im Laufe der Zeit zu immer größeren Gruppen. Dies ermöglicht es, das Produkt und den Markt zu testen; Es kann vorkommen, dass einige Tester besser reagieren als andere und diese Informationen beispielsweise zur Anpassung der Marketingkampagne verwenden. Tests könnten auch ergeben, dass das Produkt nicht verkäuflich ist, ein häufiges Problem bei der pharmazeutischen Entwicklung.
Unternehmen benötigen enorme Einnahmen, um die Produktpipeline offen zu halten. Die Investitionen in die Produktentwicklung können erheblich sein, insbesondere wenn man bedenkt, dass nicht alle in der Entwicklung befindlichen Produkte auf den freien Markt gelangen. Jedes Produkt, das in der Produktpipeline navigiert, muss rentabel sein, damit es wiederum andere Produkte in der Entwicklung unterstützen kann.