Vad är en produktledning?
En produktpipeline är ett sortiment av produkter och tjänster i olika utvecklingsstadier. Vid varje given tidpunkt har ett företag vanligtvis många artiklar i rörledningen. Några av dem kommer att ta sig hela vägen till produktion och börja generera inkomster för företaget. Andra kommer inte att vara fruktbara och företaget kan överge dem. Denna term är särskilt vanlig i läkemedelsindustrin, där produkter kan tillbringa ett decennium eller mer i rörledningen.
Den ena änden av produktledningen är det färdiga resultatet. I andra änden är brainstormingen som leder till en ny produkt. Ibland kan företagspersonal träffas för att diskutera en ny uppfinning, medan de i andra fall kan bedriva upptäcktsaktiviteter med målet att hitta potentiellt nya föreningar, sett i den kemiska och farmaceutiska industrin. I detta fall kanske inte upptäckten utförs med ett specifikt mål i åtanke, men för att lära sig mer om en sammansättning för att se om den har kommersiella applikationer.
När utvecklingsprocessen fortskrider rör sig produkten ner i rörledningen. Personal bidrar till många olika utvecklingsstadier, inklusive skapandet av olika produktversioner och analyser för att se om produkten är hållbar eller passar in i företagets uttalade uppdrag. Ett läkemedelsföretag kunde hitta en värdefull ny förening och driva den genom rörledningen bara för att upptäcka att produktionskostnaderna är oöverkomligt höga och föreningen skulle till exempel bara tjäna ett litet antal patienter. Företaget kanske beslutar att stoppa utvecklingen eftersom det inte skulle vara ett hållbart tillägg till produktutbudet.
Testning är också en viktig del av produktledningen. Företaget startar med en liten grupp testare och expanderar gradvis med tiden till större och större grupper. Detta gör att den kan testa produkten och marknaden; Det kan hända att vissa testare svarar bättre än andra och kan använda denna information för att anpassa marknadsföringskampanjen, till exempel. Testning kan också avslöja att produkten inte kan säljas, en vanlig fråga om läkemedelsutveckling.
Företag behöver en enorm mängd inkomst för att hålla produktpipeline öppen. Investeringar i produktutveckling kan vara betydande, särskilt när man tänker på att inte alla produkter under utveckling kommer att komma till den öppna marknaden. Varje produkt som lyckas navigera i produktledningen måste vara lönsam, så att den i sin tur kan stödja andra produkter under utveckling.