O que é um pipeline de produtos?
Um pipeline de produtos é uma variedade de produtos e serviços em vários estágios de desenvolvimento. A qualquer momento, uma empresa normalmente possui muitos itens em andamento. Alguns deles chegarão a produção e começarão a gerar renda para a empresa. Outros não se provarão frutíferos e a empresa poderá abandoná -los. Esse termo é particularmente comum na indústria farmacêutica, onde os produtos podem passar uma década ou mais no pipeline.
Uma extremidade do pipeline de produtos é o resultado final. No outro extremo está o brainstorming que leva a um novo produto. Às vezes, o pessoal da empresa pode se reunir para discutir uma nova invenção, enquanto em outros casos, eles podem se envolver em atividades de descoberta com o objetivo de encontrar compostos potencialmente novos, como visto nas indústrias químicas e farmacêuticas. Nesse caso, a descoberta não pode ser realizada com uma meta específica em mente, mas para saber mais sobre um composto para ver se possui aplicações comerciais.
À medida que o processo de desenvolvimento prossegue, o produto se move no oleoduto. O pessoal contribui para muitos estágios diferentes de desenvolvimento, incluindo a criação de diferentes versões e análises de produtos para verificar se o produto é sustentável ou se encaixa na missão declarada da empresa. Uma empresa farmacêutica pode encontrar um novo composto valioso e empurrá -lo pelo pipeline apenas para descobrir que os custos de produção são proibitivamente altos e o composto serviria apenas um pequeno número de pacientes, por exemplo. A empresa pode decidir parar o desenvolvimento, porque não seria uma adição sustentável à linha de produtos.
O teste também é uma parte importante do pipeline do produto. A empresa começa com um pequeno grupo de testadores e se expande gradualmente ao longo do tempo para grupos cada vez maiores. Isso permite testar o produto e o mercado; pode achar que alguns testadores respondem melhor que outros e podem usar issoInformações para ajustar a campanha de marketing, por exemplo. Os testes também podem revelar que o produto não é vendável, um problema comum com o desenvolvimento farmacêutico.
As empresas precisam de uma quantidade enorme de renda para manter o pipeline do produto aberto. O investimento no desenvolvimento de produtos pode ser substancial, especialmente quando se considera que nem todos os produtos em desenvolvimento chegarão ao mercado aberto. Cada produto que consegue navegar no pipeline do produto deve ser lucrativo, para que, por sua vez, possa apoiar outros produtos em desenvolvimento.