Co to jest kanibalizm korporacyjny?

Kanibalizm korporacyjny ma miejsce, gdy jedna firma wypuszcza nowy produkt lub usługę na rynek, na którym już ustanowiła podobny produkt lub usługę. Zasadniczo czyni to jedną ofertę, że firma ma bezpośrednią konkurencję z inną ofertą, a czasem nawet czyni z niej własnego największego konkurenta. Choć może się to wydawać błędnym pomysłem, stało się ono coraz bardziej powszechne i konieczne, ponieważ postęp technologiczny sprawia, że ​​starsze urządzenia wydają się przestarzałe. Firma może nadal produkować jeden popularny produkt i ryzykować, że konkurent wypuści zaawansowany produkt, który go zastąpi, lub zaangażować się w kanibalizm korporacyjny i wypuścić sam produkt zaawansowany.

Czasami określany również jako kanibalizm rynkowy, idea kanibalizmu korporacyjnego opiera się w dużej mierze na potrzebie ciągłego wprowadzania innowacji przez niektóre branże. Istnieje kilka firm, które są dość odporne lub prawdopodobnie nie poradzą sobie z tym problemem, co zwykle obejmuje te, które świadczą usługi, a nie produkt. Jeśli chodzi o wytwarzanie i dystrybucję produktów, istnieje jednak wiele okazji, które mogą wymagać od firmy zaangażowania się w jedną formę korporacyjnego kanibalizmu. Dosyć sugestywna nazwa tej praktyki pochodzi od idei, że firma „zjada” swoje własne miejsce na rynku, aby wprowadzić coś nowego.

Prosty przykład korporacyjnego kanibalizmu w pracy można zaobserwować w praktykach producentów smartfonów na początku XXI wieku. Inteligentne telefony komórkowe szybko stały się bardzo konkurencyjnym rynkiem, na którym wielu producentów wypuszczało nowe modele niemal co roku. Jeden producent może wprowadzić nowy model telefonu na początku roku, aw ciągu sześciu miesięcy konkurent może wypuścić model z podobnymi lub nieco lepszymi opcjami. Aby konkurować z produktem wydanym przez konkurenta, ta sama firma może często wypuścić inny model w następnym roku.

Praktyka ta nie jest z natury kanibalistyczna, w zależności od charakteru rynku. Rynek smartfonów spowodował powszechny kanibalizm ze względu na sposób, w jaki starsze telefony pozostały popularne. Firma, która wypuści nowy model na rok, prawdopodobnie będzie konkurować z tym modelem, który wypuścił dopiero w poprzednim roku.

Firma prawdopodobnie zaangażowała się w kanibalizm korporacyjny i potencjalnie zjada własne zyski i sukcesy. Niektóre potencjalne wady tej praktyki to szansa na to, że nowy produkt ograniczy sprzedaż starszej wersji lub że ludzie nie kupią produktu i zaczekają na „nieuniknione” uaktualnienie, które firma wyda. Ta praktyka pozostaje jednak popularna, ponieważ alternatywa może oznaczać wahanie i wypuszczenie konkurencyjnego produktu przez inną firmę.