Was ist korporativer Kannibalismus?
Kannibalismus bei Unternehmen tritt auf, wenn ein Unternehmen ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung auf einen Markt bringt, auf dem es bereits ein ähnliches Produkt oder eine ähnliche Dienstleistung etabliert hat. Im Wesentlichen bedeutet dies, dass ein Angebot eine direkte Form des Wettbewerbs mit einem anderen Angebot aufweist und dass ein Unternehmen manchmal sogar zu seinem größten Konkurrenten wird. Dies scheint zwar eine fehlerhafte Idee zu sein, sie ist jedoch immer häufiger und notwendiger geworden, da Fortschritte in der Technologie ältere Hardwareteile überholt erscheinen lassen. Ein Unternehmen kann weiterhin ein beliebtes Produkt herstellen und riskieren, dass ein Wettbewerber ein fortschrittliches Produkt herausgibt, das es ersetzt, oder sich auf Kannibalismus einlassen und das fortschrittliche Produkt selbst herausgeben.
Manchmal auch als Markt-Kannibalismus bezeichnet, basiert die Idee hinter dem Kannibalismus von Unternehmen weitgehend auf der Notwendigkeit, dass einige Branchen ständig innovativ sind. Es gibt einige Unternehmen, die relativ immun sind oder sich mit diesem Problem wahrscheinlich nicht befassen. Dazu gehören in der Regel Unternehmen, die eher einen Service als ein Produkt anbieten. In Bezug auf die Herstellung und den Vertrieb von Produkten gibt es jedoch zahlreiche Fälle, in denen ein Unternehmen sich auf die eine oder andere Art des Kannibalismus von Unternehmen einlassen muss. Der ziemlich beschwörende Name für diese Praxis kommt von der Idee, dass ein Unternehmen im Wesentlichen seinen eigenen Platz auf dem Markt „isst“, um etwas Neues einzuführen.
Ein einfaches Beispiel für den Kannibalismus von Unternehmen bei der Arbeit ist das Verhalten der Smartphone-Hersteller im frühen 21. Jahrhundert. Smartphones entwickelten sich schnell zu einem hart umkämpften Markt, in dem mehrere Hersteller fast jährlich neue Modelle herausbrachten. Ein Hersteller könnte zu Beginn des Jahres ein neues Telefonmodell einführen, und ein Wettbewerber könnte innerhalb von sechs Monaten ein Modell mit ähnlichen oder etwas besseren Optionen auf den Markt bringen. Um mit dem vom Wettbewerber herausgegebenen Produkt mithalten zu können, wird dasselbe Unternehmen möglicherweise im folgenden Jahr ein anderes Modell herausbringen.
Diese Praxis ist je nach Art des Marktes nicht von Natur aus kannibalisch. Der Markt für Smartphones hat aufgrund der anhaltenden Beliebtheit älterer Telefone eine Flut von Kannibalismus in Unternehmen ausgelöst. Ein Unternehmen, das ein Jahr lang ein neues Modell auf den Markt bringt, steht wahrscheinlich in direktem Wettbewerb mit dem Modell, das es gerade im Vorjahr auf den Markt gebracht hat.
Das Unternehmen hat wahrscheinlich mit Kannibalismus zu tun und verschlingt möglicherweise seine eigenen Gewinne und Erfolge. Einige mögliche Nachteile dieser Praxis sind die Möglichkeit, dass das neue Produkt den Umsatz des älteren reduziert oder dass die Leute kein Produkt kaufen und stattdessen auf das „unvermeidliche“ Upgrade warten, das das Unternehmen herausbringen wird. Diese Praxis ist jedoch nach wie vor beliebt, da die Alternative ein Zögern und die Freigabe eines überlegenen Konkurrenzprodukts durch ein anderes Unternehmen bedeuten könnte.