Co to jest reklama telewizji bezpośredniej?
Reklama telewizyjna bezpośredniej reakcji odnosi się do reklam telewizyjnych, które proszą widzów o natychmiastową odpowiedź na oferty produktów. Podczas gdy większość reklam telewizyjnych ma na celu stworzenie świadomości marki u docelowych odbiorców, telewizji bezpośredniej reagowania, która jest zwykle w postaci 60-sekundowych reklam lub 30-minutowych reklam, zamiast tego jest planowane dla natychmiastowych wyników. Widzowie telewizji otrzymują wysoce przekonujące, demonstracyjne treści, które wzywa ich do „działania teraz”, dzwoniąc pod bezpłatny numer telefonu, pisząc pod określonym adresem pocztowym lub przechodząc na daną stronę internetową.
Ten rodzaj bezpośredniej reakcji poproszony o docelową odbiorców nazywa się „wezwaniem do działania”. W reklamie telewizji bezpośredniej, odbywa się to zwykle w całej reklamie lub w stylu dokumentalnym treści informacyjnych o nazwie Infomercial, pokazując numer telefonu kontaktowego lub adres internetowy na ekranie. Wyrażone ogłoszenie zwykle towarzyszy również temu bezpośredniemu wezwaniu do działania, aby złożyć zamówienie na reklamowany produkt. Produkty
Promowane w telewizji reklamy bezpośredniej reakcji różnią się znacznie. Większość jednak dotyczy jednak produktów gospodarstwa domowego, które są zarówno wyjątkowe, jak i rozwiązywania problemów. Typową strategią wielu reklam telewizyjnych bezpośrednich reakcji jest pokazanie aktorów zmagających się ze wspólnymi, ale nie tak skutecznymi rozwiązaniami potrzeb gospodarstw domowych, takich jak sprzątanie, przygotowywanie żywności lub obawy dotyczące przechowywania, zanim zademonstrują skuteczność produktu.
Te demonstracje produktów, podane wraz z komunikacją werbalną na temat unikalnych korzyści i silnego wezwania do działania w celu zamówienia przedmiotu, zwykle są dość skuteczne w uzyskiwaniu zamówień klientów. Na przykład próżnia zaprojektowana do efektywnego poruszania się nawet w najmniejszym rogu, aby wyczyścić dom, może zostać pokazana przez osobę działającą podczas reklamy telewizji bezpośredniej reakcji. Wszystkie korzyści próżni, takie jak możliwość zbierania różnych rodzajów gruzuPrzestrzenie prawdopodobnie będą wspomniane przez osobą odkurzającą, a także co najmniej jednego innego aktora. Jeden z aktorów może wyrazić obawy lub pytania, które prawdopodobnie będą mieli widzowie docelowej, na przykład jeśli maszyna może zachować tak świetną wydajność konsekwentnie lub jak łatwo jest zmienić torbę.
Kolejny strzał w reklamie może następnie pokazać aktora opróżniającego torbę próżniową po prostu i skutecznie z osobą, która zadała pytanie, zachowując się pod wrażeniem. Osoba ta może następnie stanowić nowe pytanie lub wyzwanie, takie jak zapytanie o to, czy produkt może poradzić sobie z warstwami draperii i schodów. Po powtórze te obawy i wszystkie cechy próżni okazały się korzystne, unikalne i rozwiązywania problemów, do wcześniejszych połączeń może zostać dodana zachęta do zamówienia. Ta zachęta jest zwykle podawana na końcu segmentu reklamowego telewizyjnego reagowania i jest to zwykle przekonująca oferta, taka jak otrzymanie bezpłatnychCcessories, a także zniżka na wywołanie numeru na ekranie „teraz!”