Co to jest bezpośrednia reklama telewizyjna?
Bezpośrednia reakcja Reklama telewizyjna odnosi się do reklam telewizyjnych, które proszą widzów o natychmiastową odpowiedź na oferty produktów. Podczas gdy większość reklam telewizyjnych ma na celu zwiększenie świadomości marki wśród odbiorców docelowych, telewizja bezpośrednia, która zwykle ma postać 60-sekundowych reklam lub 30-minutowych reklam, jest planowana w celu uzyskania natychmiastowych rezultatów. Widzowie telewizyjni otrzymują wysoce przekonujące, demonstracyjne treści, które nakłaniają ich do „działania teraz” poprzez dzwonienie na bezpłatny numer telefonu, pisanie pod wskazany adres pocztowy lub przechodzenie na określoną stronę internetową.
Ten rodzaj bezpośredniej odpowiedzi zadawanej docelowej grupie odbiorców nazywa się „wezwaniem do działania”. W reklamach telewizyjnych z bezpośrednią reakcją odbywa się to zwykle w całej reklamie lub stylu dokumentu o treści informacyjnej zwanej reklamą, wyświetlając kontaktowy numer telefonu lub adres internetowy na ekranie. Głosowe ogłoszenie zwykle towarzyszy również bezpośredniemu wezwaniu do działania w celu złożenia zamówienia na reklamowany produkt.
Produkty promowane w reklamach telewizyjnych z bezpośrednią odpowiedzią różnią się znacznie. Większość jednak dotyczy produktów gospodarstwa domowego, które są zarówno wyjątkowe, jak i rozwiązują problemy. Typową strategią reklam telewizyjnych o szybkiej reakcji jest pokazanie aktorów zmagających się ze wspólnymi, ale nie tak skutecznymi, rozwiązaniami potrzeb domowych, takimi jak problemy związane z czyszczeniem, przygotowywaniem posiłków lub przechowywaniem, zanim pokażą one skuteczność produktu.
Te demonstracje produktu, podane wraz z ustną komunikacją na temat unikalnych korzyści i silnym wezwaniem do działania, aby zamówić przedmiot, zwykle odnoszą sukcesy w pozyskiwaniu zamówień od klientów. Na przykład odkurzacz zaprojektowany tak, aby sprawnie poruszać się nawet w najmniejszym rogu, aby oczyścić dom, może być pokazywany przez osobę obsługującą go podczas bezpośredniej reakcji telewizyjnej. Wszystkie zalety próżni, takie jak możliwość zbierania różnego rodzaju śmieci podczas przebywania w małych przestrzeniach, mogą być wspomniane przez osobę odkurzającą, a także przez co najmniej jednego innego aktora. Jeden z aktorów może wyrazić obawy lub pytania, które mogą mieć widzowie, na przykład czy maszyna może konsekwentnie utrzymywać tak świetne wyniki lub jak łatwo jest zmienić torbę.
Kolejne ujęcie w reklamie może wtedy pokazać aktora opróżniającego worek próżniowy w prosty i skuteczny sposób, a osoba, która zadała pytanie, jest pod wrażeniem. Osoba ta może następnie postawić nowe pytanie lub wyzwanie, na przykład zapytać, czy produkt może obsłużyć draperie i czyszczenie schodów. Po pomyślnym wykazaniu tych obaw i wykazaniu, że wszystkie cechy próżni są korzystne, wyjątkowe i rozwiązują problemy, do poprzednich wezwań do działania można dodać motywację do natychmiastowego zamawiania. Ta zachęta jest zwykle udzielana na końcu segmentu reklamy telewizyjnej z bezpośrednią reakcją i jest zwykle atrakcyjną ofertą, taką jak otrzymywanie bezpłatnych akcesoriów, a także zniżka za połączenie z numerem na ekranie „teraz!”