O que é publicidade de TV de resposta direta?
A publicidade de TV de resposta direta refere -se a anúncios de televisão que pedem aos espectadores que respondam imediatamente às ofertas de produtos. Enquanto a maioria da publicidade na TV tem o objetivo de criar reconhecimento da marca em seu público-alvo, a televisão de resposta direta, que geralmente está na forma de anúncios de 60 segundos ou infomerciais de 30 minutos, está planejado para obter resultados imediatos. Os espectadores da TV recebem conteúdo demonstrativo altamente persuasivo e demonstra que eles "atuem agora" chamando um número de telefone gratuito, escrevendo para um endereço postal especificado ou indo a um determinado site. Na publicidade de TV de resposta direta, isso geralmente é feito em todo o anúncio ou no estilo documental de conteúdo informativo chamado infomercial, mostrando o número de telefone de contato ou o endereço da Web na tela. Um anúncio de voz também normalmente acompanha esse chamado direto à ação para fazer um pedido para que o produto seja anunciado.
ProdutosOs anúncios de resposta direta da televisão variam amplamente. A maioria, no entanto, tende a ser para produtos domésticos que são únicos e de resolução de problemas. A estratégia típica de muita publicidade de TV de resposta direta é mostrar aos atores que lutam com soluções comuns, mas não tão eficazes para as necessidades domésticas, como limpeza, preparação de alimentos ou preocupações de armazenamento, antes de demonstrar a eficácia do produto em destaque.
Essas demonstrações de produtos, dadas junto com a comunicação verbal sobre os benefícios exclusivos e o forte apelo à ação para encomendar o item, geralmente são bem -sucedidos em receber pedidos de clientes. Por exemplo, um vácuo projetado para se mover com eficiência, mesmo no menor canto para que a casa limpa pode ser mostrada por uma pessoa que o opera durante a publicidade de TV de resposta direta. Todos os benefícios do vácuo, como ser capaz de pegar diferentes tipos de detritos enquanto entraÉ provável que os espaços sejam mencionados pela pessoa aspirando, bem como pelo menos um outro ator. Um dos atores pode expressar as preocupações ou perguntas que os telespectadores de alvo provavelmente terão, como se a máquina puder manter um desempenho tão bom de forma consistente ou quão fácil é alterar a bolsa.
O próximo tiro no comercial pode mostrar um ator esvaziando a bolsa de vácuo de maneira simples e eficiente com a pessoa que fez a pergunta agindo bastante impressionada. Essa pessoa pode fazer uma nova pergunta ou desafio, como perguntar se o produto pode lidar com a limpeza de cortinas e escadas. Depois que essas preocupações são novamente demonstradas com sucesso e todas as características do vácuo demonstraram ser benéficas, únicas e de resolução de problemas, um incentivo para encomendar imediatamente pode ser adicionado às chamadas anteriores à ação. Esse incentivo é geralmente dado no final do segmento de publicidade de TV de resposta direta e geralmente é uma oferta atraente, como receber gratuitamente umCcessories, bem como um desconto para ligar para o número na tela "agora!"