직접 반응 TV 광고 란 무엇입니까?

직접 반응 TV 광고는 시청자가 제품 제안에 즉시 응답하도록 요청하는 텔레비전 광고를 말합니다. 대부분의 TV 광고는 대상 고객에게 브랜드 인지도를 창출한다는 목표를 가지고 있지만, 직접 응답 텔레비전은 일반적으로 60 초 광고 또는 30 분 정보 광고 형태이며 즉각적인 결과를 위해 계획됩니다. TV 시청자에게는 무료 전화 번호로 전화를 걸거나 지정된 우편 주소로 쓰거나 특정 웹 사이트를 방문하여 "지금 행동"하도록 촉구하는 설득력 있고 실증적 인 내용이 제공됩니다.

대상 고객에게 요청 된 이러한 유형의 직접 응답을 "조치 요청"이라고합니다. 직접 응답 TV 광고에서는 일반적으로 광고 또는 전화 번호 또는 웹 주소를 화면에 표시하여 정보 광고라고하는 정보 콘텐츠의 다큐멘터리 스타일을 통해 이루어집니다. 또한 음성 안내 방송은 일반적으로 광고하는 제품을 주문하기 위해이 직접 클릭 유도 문안과 함께 제공됩니다.

텔레비전 직접 반응 광고에서 홍보되는 제품은 매우 다양합니다. 그러나 대부분 독특하고 문제 해결이 가능한 가정용 제품을위한 경향이 있습니다. 직접 반응이 많은 TV 광고의 일반적인 전략은 주요 제품의 효과를 입증하기 전에 청소, 음식 준비 또는 보관 문제와 같은 가정의 요구에 대한 일반적이지만 효과적이지 않은 솔루션으로 어려움을 겪고있는 행위자를 보여주는 것입니다.

이러한 제품 시연은 고유 한 이점에 대한 구두 의사 소통 및 품목 주문에 대한 강력한 행동 유도와 함께 제공되며 일반적으로 고객 주문을받는 데 매우 성공적입니다. 예를 들어, 집을 깨끗하게하기 위해 가장 작은 구석에서도 효율적으로 움직 이도록 설계된 진공은 직접 반응 TV 광고를하는 동안 그것을 운영하는 사람에게 보일 수 있습니다. 작은 공간에 들어가면서 다른 종류의 잔해물을 집어들 수 있다는 것과 같은 진공의 모든 이점은 진공 청소기로 청소하는 사람과 한 명 이상의 다른 배우가 언급 할 수 있습니다. 행위자 중 한 명이 기계가 이러한 뛰어난 성능을 일관되게 유지할 수 있는지 또는 가방을 바꾸는 것이 쉬운 지와 같이 청중이 보는 사람이 가질 수있는 우려 나 질문을 말할 수 있습니다.

광고에서 다음 샷은 매우 감동적인 질문을 한 사람과 진공 백을 비우는 배우를 보여줍니다. 그런 다음 해당 직원이 제품이 휘장 및 계단 청소를 처리 할 수 ​​있는지에 대한 질문과 같은 새로운 질문이나 도전을 제기 할 수 있습니다. 이러한 우려가 다시 성공적으로 입증되고 모든 진공 기능이 유리하고 독특하며 문제 해결 인 것으로 판명 된 후, 즉시 주문에 대한 인센티브가 이전의 행동 요청에 추가 될 수 있습니다. 이 인센티브는 일반적으로 직접 응답 TV 광고 세그먼트의 끝에서 제공되며 일반적으로 무료 액세서리를받는 것뿐만 아니라 화면에서 "지금!"전화를 걸 때의 할인과 같은 매력적인 제안입니다.