Hvad er Direct Response TV -reklame?
Direkte svar TV -reklame henviser til tv -annoncer, der beder seerne om at svare straks på produkttilbud. Mens de fleste tv-reklame har målet om at skabe brand awareness i deres målgruppe, er direkte respons-tv, som normalt er i form af 60-sekunders annoncer eller 30-minutters infomercials, i stedet planlagt til øjeblikkelige resultater. TV-seere får meget overbevisende, demonstrativt indhold, der opfordrer dem til at "handle nu" ved at ringe til et gratis telefonnummer, skrive til en specificeret postadresse eller gå til et givet websted.
Denne type direkte svar, der bliver spurgt om målgruppen, kaldes en "opfordring til handling." I direkte respons -tv -reklame gøres dette typisk i hele annoncen eller dokumentarisk stil med informativt indhold kaldet en infomercial ved at vise kontakttelefonnummeret eller webadressen på skærmen. En udtrykt meddelelse ledsager også typisk denne direkte opfordring til handling for at afgive en ordre på det produkt, der annonceres.
ProdukterFremmet i tv -direkte svar -annoncer varierer meget. De fleste har imidlertid en tendens til at være til husholdningsprodukter, der både er unikke og problemløsning. Den typiske strategi for meget direkte respons -tv -reklame er at vise skuespillere, der kæmper med almindelige, men ikke så effektive løsninger på husholdningsbehov, såsom rengøring, madlavning eller opbevaringsproblemer, før de viser det fremhævede produkts effektivitet.
Disse produktdemonstrationer, der er givet sammen med verbal kommunikation om de unikke fordele og den stærke opfordring til handling for at bestille varen, er normalt ganske succesrige med at få kundeordrer. For eksempel kan et vakuum designet til at bevæge sig effektivt i selv det mindste hjørne for at få huset rent, kan vises af en person, der betjener det under direkte respons -tv -reklame. Alle vakuumets fordele, såsom at være i stand til at hente forskellige slags affald, mens du kommer i småRum, vil sandsynligvis blive nævnt af den person, der støvsuges såvel som mindst en anden skuespiller. En af skuespillerne kan give anledning til de bekymringer eller spørgsmål, som målgruppens seere sandsynligvis har, som hvis maskinen kan holde op med en så stor ydelse konsekvent eller hvor let er det at ændre posen.
Det næste skud i reklamen kan derefter vise en skuespiller, der tømmer vakuumposen enkelt og effektivt med den person, der stillede spørgsmålet, der handler ganske imponeret. Denne person kan derefter stille et nyt spørgsmål eller udfordring, såsom at undersøge, om produktet kan håndtere draperi og trapperensning. Når disse bekymringer igen er demonstreret med succes, og alle vakuumets funktioner har vist sig at være gavnlige, unikke og problemløsning, kan et incitament til bestilling straks tilføjes til de tidligere opkald til handling. Dette incitament gives normalt i slutningen af det direkte svar tv -reklamesegment, og det er normalt et overbevisende tilbud, såsom at modtage gratis ACCESSORIES såvel som en rabat til at ringe til nummeret på skærmen "Nu!"