Was ist direkte Reaktionsfernsehwerbung?
Direkte Antwort -TV -Werbung bezieht sich auf Fernsehwerbung, die die Zuschauer auffordern, sofort auf Produktangebote zu reagieren. Während die meisten TV-Werbung das Ziel hat, in ihrer Zielgruppe ein Markenbewusstsein zu schaffen, ist Direct Response Television, das in der Regel 60-Sekunden-Anzeigen oder 30-minütige Infomercials ist, stattdessen für sofortige Ergebnisse geplant. TV-Zuschauer erhalten höchst überzeugende und demonstrative Inhalte, die sie auffordern, "jetzt zu handeln", indem sie eine gebührenfreie Telefonnummer anrufen, an eine bestimmte Postadresse schreiben oder auf eine bestimmte Website gehen. In Direct Response TV -Werbung erfolgt dies normalerweise in der gesamten Anzeige oder im dokumentarischen Stil informativer Inhalte, der als Infomercial bezeichnet wird, indem die Kontakt Telefonnummer oder Webadresse auf dem Bildschirm angezeigt wird. Eine geäußerte Ankündigung begleitet diesen direkten Aufruf zum Handeln in der Regel auch, um eine Bestellung für das Produkt aufzugeben.
ProdukteIn Fernsehanlagen befördert, variieren direkte Response -Anzeigen stark. Die meisten sind jedoch tendenziell für Haushaltsprodukte, die sowohl einzigartig als auch Problemlösung sind. Die typische Strategie vieler direkter Reaktions -TV -Werbung besteht darin, den Akteuren zu zeigen, die mit gemeinsamen und nicht so wirksamen Lösungen für die Haushaltsbedürfnisse wie Reinigung, Lebensmittelvorbereitung oder Lagerbedenken zu kämpfen haben, bevor die Wirksamkeit des Produkts vorliegt.
Diese Produktdemonstrationen, die zusammen mit der verbalen Kommunikation über die einzigartigen Vorteile und den starken Aufruf zur Bestellung des Artikels angegeben sind, sind in der Regel ziemlich erfolgreich, um Kundenbestellungen zu erhalten. Zum Beispiel kann ein Vakuum, das für die effiziente Bewegung in der kleinsten Ecke entworfen wurde, um das Haus sauber zu machen, von einer Person, die es während direkter Reaktionsfernsehwerbung betreibt, gezeigt werden. Alle Vorteile des Vakuums, wie zum Beispiel in der Lage zu sein, verschiedene Arten von Trümmern aufzunehmen und gleichRäume werden wahrscheinlich von der Person erwähnt, die sowohl von der Person saugen, als auch von mindestens einem anderen Schauspieler. Einer der Schauspieler kann die Anliegen oder Fragen aussprechen, die Zielgruppen zu den Zuschauern haben, die wahrscheinlich haben werden, z. B. wenn die Maschine eine so großartige Leistung aufrechterhalten kann oder wie einfach es ist, die Tasche zu ändern.
Der nächste Schuss im Werbespot kann dann einen Schauspieler zeigen, der die Vakuumbeutel einfach und effizient mit der Person leert, die die Frage stellte, die sich sehr beeindruckte. Diese Person kann dann eine neue Frage oder Herausforderung stellen, z. B. nach Fragen, ob das Produkt vor Vorhängen und Treppenreinigung umgehen kann. Nachdem diese Bedenken erneut erfolgreich nachgewiesen wurden und alle Merkmale des Vakuums als vorteilhaft, einzigartig und problemlos gelöst wurden, kann ein Anreiz für die Bestellung sofort zu den vorherigen Handlungsaufrufen hinzugefügt werden. Dieser Anreiz wird normalerweise am Ende des TV -Werbesegments der Direct Response -TV -Werbung angegeben und ist normalerweise ein überzeugendes Angebot wie das Erhalten von kostenlosen aIn Cessories sowie ein Rabatt für das Aufrufen der Nummer auf dem Bildschirm "Jetzt!"