Co to jest marketing etniczny?
Marketing etniczny to proces projektowania kampanii produktowych i reklam, aby odwołać się do niektórych grup konsumenckich związanych z rasą, etnicznie lub kulturowo. Jest to rodzaj segmentacji rynku, który próbuje celować w określone grupy o bardziej ukierunkowanych i odpowiednio przedstawionych wiadomościach. Ten rodzaj marketingu może być używany do pozytywnych lub negatywnych celów biznesowych.
Marketing wprowadza produkty konsumentom i próbuje ich przekonać do dokonania zakupu. Jest to funkcja zintegrowanej strategii, która zawiera takie rzeczy, jak opakowanie i reklama w celu opracowania obrazu produktu i zachęcania do zachowań konsumentów w oparciu o ten obraz. Firmy mają możliwość leczenia wszystkich potencjalnych klientów tak samo i dostosowanie obrazu produktu do tego, co spodoba się większości lub przełamałoby ogólny rynek na segmenty i opracować różne wiadomości dla każdego segmentu.
Firma może segmentować rynek oparty na różnych cechach. Na przykład segmentacjemoże opierać się na położeniu geograficznym, płci lub wieku. Jednym z najbardziej skutecznych, ale czasem kontrowersyjnych segmentacji są pochodzenie etniczne. Marketing etniczny próbuje dostosować reklamę i inne strategie marketingowe do interesów i gustów zidentyfikowanej grupy etnicznej, która jest postrzegana jako niewykorzystany potencjał zakupu. Na przykład w Stanach Zjednoczonych popularne segmenty etniczne obejmują Afroamerykanów, Latynosów i Azji Amerykanów.
Sposób, w jaki marketing etniczny próbuje wykorzystać niewykorzystany potencjał zakupu grupy etnicznej, polega na wykorzystaniu specjalnych taktyk, które mają na celu przyciągnięcie uwagi tego segmentu. Kampania marketingowa etniczna, która jest skierowana do Latynosów, może używać hiszpańskiego zamiast angielskiego do tekstu i kopii audio. Podobnie taka kampania reklamowa może korzystać z modeli latynoskich, zamiast modeli kaukaskich wykorzystywanych w głównej kampanii skierowanej do innych konsumentów. ThZmiany ESE zostały zaprojektowane w celu lepszego dostosowania komunikatu reklamowego do konkretnych potrzeb i interesów grupy docelowej. Teoria ma pozwolić konsumentom zobaczyć się w reklamie lub kogoś, z kim mogą się odnosić, a nie nieznajomego, który ma nic wspólnego z ich doświadczeniami życiowymi.
Ten rodzaj marketingu, który podkreśla postrzegane cechy grupy mniejszościowej, można wykorzystać do pozytywnych lub negatywnych celów biznesowych. Zasadniczo robienie takich rzeczy, jak przełożenie reklamy na inne języki i dodawanie różnorodności do przedstawionych zdjęć reklamowych jest pozytywną taktyką marketingową, która pokazuje szacunek dla grupy docelowej. Niektóre firmy wykorzystują jednak stereotypy, aby promować negatywne obrazy i zachowanie. Na przykład niektóre firmy mocno kierują się grupami etnicznymi w reklamie alkoholu i papierosów, utrwalając negatywny stereotyp, że grupy mniejszościowe wydają więcej pieniędzy na tego rodzaju niezdrowe produkty niż na bardziej pozytywne produkty. Inne firmy tAke ogólne stereotypy i przetłumacz je na materiały marketingowe, które mogą być postrzegane jako obraźliwe, gdy są stosowane uniwersalnie.