Hvad er etnisk markedsføring?
Etnisk markedsføring er processen med at designe produktkampagner og reklame for at appellere til visse racemæssige, etnisk eller kulturelt relaterede forbrugergrupper. Det er en type markedssegmentering, der forsøger at målrette bestemte grupper med mere fokuserede og passende præsenterede meddelelser. Denne type markedsføring kan bruges til positive eller negative forretningsformål.
Marketing introducerer produkter til forbrugerne og forsøger at overbevise dem om at foretage et køb. Det er en funktion af en integreret strategi, der inkluderer ting som emballering og reklame for at udvikle et produktbillede og tilskynde til forbrugeradfærd baseret på dette billede. Virksomheder har muligheden for at behandle alle potentielle kunder det samme og skræddersy produktbilledet til hvad der appellerer til flertallet eller opdele det samlede marked i segmenter og udtænke forskellige meddelelser for hvert enkelt segment.
En virksomhed kan segmentere et marked baseret på forskellige egenskaber. For eksempel kan segmenteringer være baseret på geografisk placering, køn eller alder. Et af de mest effektive, men undertiden kontroversielle, segmenteringer er efter etnicitet. Etnisk markedsføring forsøger at skræddersy reklame og andre markedsføringsstrategier til interesser og smag for en identificeret etnisk gruppe, der opfattes som uudnyttet købspotentiale. I USA inkluderer for eksempel populære etniske segmenter afroamerikanere, latinamerikanere og asiatiske amerikanere.
Den etniske markedsførings forsøg på at drage fordel af det uudnyttede købspotentiale for en etnisk gruppe er ved at bruge specielle taktikker, der er designet til at fange det segment opmærksomhed. En etnisk marketingkampagne, der er målrettet mod latinamerikanere, bruger muligvis spansk i stedet for engelsk til tekst og lydkopi. Ligeledes kan en sådan reklamekampagne bruge latinamerikanske modeller i stedet for de kaukasiske modeller, der blev brugt i den primære kampagne, der er målrettet mod andre forbrugere. Disse ændringer er designet til bedre at tilpasse reklamemeddelelsen til målgruppens specifikke behov og interesser. Teorien er at give forbrugerne mulighed for at se sig selv i reklamen eller nogen, de kan forholde sig til, snarere end en fremmed med intet til fælles med deres livserfaringer.
Denne type markedsføring, der fremhæver opfattede egenskaber hos en minoritetsgruppe, kan bruges til positive eller negative forretningsformål. Generelt er det at gøre ting som at oversætte reklame til andre sprog og tilføje mangfoldighed til de præsenterede reklamebilleder en positiv marketingtaktik, der viser respekt for målgruppen. Nogle virksomheder benytter sig imidlertid af stereotyper for at fremme negative billeder og adfærd. F.eks. Er nogle virksomheder stærkt målrettet mod etniske grupper til alkohol- og cigaretreklame, ved at forevige den negative stereotype, at mindretalsgrupper bruger flere penge på disse typer usunde produkter end på mere positive produkter. Andre virksomheder tager generelle stereotyper og oversætter dem til markedsføringsmateriale, der kan opfattes som stødende, når de anvendes universelt.