민족 마케팅이란 무엇입니까?

민족 마케팅은 특정 인종, 민족 또는 문화 관련 소비자 그룹에게 어필 할 수 있도록 제품 캠페인 및 광고를 디자인하는 프로세스입니다. 보다 집중적이고 적절하게 제시된 메시지를 사용하여 특정 그룹을 대상으로 시도하는 일종의 시장 세분화입니다. 이 유형의 마케팅은 긍정적이거나 부정적인 비즈니스 목적으로 사용될 수 있습니다.

마케팅은 소비자에게 제품을 소개하고 구매하도록 설득하려고합니다. 제품 이미지를 개발하고 해당 이미지를 기반으로 한 소비자 행동을 장려하기 위해 포장 및 광고와 같은 것을 통합하는 통합 전략의 기능입니다. 기업은 모든 잠재 고객을 동일하게 취급하고 대다수의 관심을 끌거나 전체 시장을 세그먼트로 나누고 각 개별 세그먼트에 대해 서로 다른 메시지를 작성하는 것에 맞게 제품 이미지를 조정할 수 있습니다.

비즈니스는 다양한 특성에 따라 시장을 분류 할 수 있습니다. 예를 들어, 분할은 지리적 위치, 성별 또는 연령을 기반으로 할 수 있습니다. 가장 효과적이지만 논란의 여지가있는 세그먼테이션 중 하나는 민족 별입니다. 소수 민족 마케팅은 구매 잠재력을 갖지 못한 것으로 인식되는 식별 된 소수 민족 그룹의 관심과 취향에 맞게 광고 및 기타 마케팅 전략을 조정하려고합니다. 예를 들어 미국에서 인기있는 민족에는 아프리카 계 미국인, 히스패닉계 및 아시아계 미국인이 포함됩니다.

민족 마케팅이 민족 그룹의 미개척 구매 잠재력을 활용하려는 방법은 해당 세그먼트의 관심을 끌기 위해 고안된 특별한 전술을 사용하는 것입니다. 히스패닉을 대상으로하는 민족 마케팅 캠페인은 텍스트 및 오디오 사본에 영어 대신 스페인어를 사용할 수 있습니다. 마찬가지로 이러한 광고 캠페인은 다른 소비자를 대상으로하는 기본 캠페인에 사용되는 백인 모델 대신 히스패닉 모델을 사용할 수 있습니다. 이러한 변경은 광고 메시지를 대상 그룹의 특정 요구와 관심사에보다 잘 맞도록 설계되었습니다. 이론은 소비자가 자신의 인생 경험과 공통점이없는 낯선 사람이 아니라 광고 나 자신이 관련 될 수있는 사람을 볼 수 있도록하는 것입니다.

소수 그룹의 인식 된 특성을 강조하는 이러한 유형의 마케팅은 긍정적 또는 부정적인 비즈니스 목적으로 사용될 수 있습니다. 일반적으로 광고를 다른 언어로 번역하고 제시된 광고 이미지에 다양성을 추가하는 것과 같은 일을하는 것은 대상 그룹에 대한 존중을 보여주는 긍정적 인 마케팅 전략입니다. 그러나 일부 기업은 부정적인 이미지와 행동을 장려하기 위해 고정 관념을 활용합니다. 예를 들어, 일부 회사는 알코올 및 담배 광고를 위해 소수 민족을 대상으로하므로 소수 그룹이 더 긍정적 인 제품보다 이러한 유형의 건강에 해로운 제품에 더 많은 돈을 소비한다는 부정적인 고정 관념을 유지합니다. 다른 회사는 일반적인 고정 관념을 취하여이를 보편적으로 적용 할 때 불쾌감을 줄 수있는 마케팅 자료로 해석합니다.