민족 마케팅이란 무엇입니까?

민족 마케팅은 인종적, 인종적 또는 문화적 또는 문화적 관련 소비자 그룹에 호소하기 위해 제품 캠페인 및 광고를 설계하는 과정입니다. 더 집중적이고 적절하게 제시된 메시지로 특정 그룹을 대상으로 시도하는 시장 세분화 유형입니다. 이러한 유형의 마케팅은 긍정적이거나 부정적인 비즈니스 목적으로 사용될 수 있습니다.

마케팅은 소비자에게 제품을 소개하고 구매하도록 설득하려고합니다. 그것은 제품 이미지를 개발하고 해당 이미지를 기반으로 소비자 행동을 장려하기 위해 포장 및 광고와 같은 것들을 통합하는 통합 전략의 기능입니다. 기업은 모든 잠재 고객을 동일하게 처리하고 제품 이미지를 대다수에게 호소하는 것에 맞게 재단하거나 전체 시장을 세그먼트로 나누고 각 개별 부문에 대해 다른 메시지를 고안 할 수 있습니다.

비즈니스는 다양한 특성에 따라 시장을 분류 할 수 있습니다. 예를 들어, 분할지리적 위치, 성별 또는 연령을 기준으로 할 수 있습니다. 가장 효과적이지만 때로는 논란의 여지가있는 세분화 중 하나는 민족성입니다. 민족 마케팅은 광고 및 기타 마케팅 전략을 구매 잠재력을 구매 한 것으로 인식 된 식별 된 민족 그룹의 관심사와 취향에 맞게 조정하려고 시도합니다. 예를 들어 미국에서는 대중적인 민족 부문에는 아프리카 계 미국인, 히스패닉 및 아시아계 미국인이 포함됩니다.

민족 마케팅이 민족 그룹의 미개발 구매 잠재력을 활용하려고 시도하는 방식은 해당 세그먼트의 관심을 끌기 위해 설계된 특수 전술을 사용하는 것입니다. 히스패닉을 대상으로하는 민족 마케팅 캠페인은 텍스트 및 오디오 사본에 영어 대신 스페인어를 사용할 수 있습니다. 마찬가지로, 이러한 광고 캠페인은 다른 소비자를 대상으로하는 주요 캠페인에 사용 된 백인 모델 대신 히스패닉 모델을 사용할 수 있습니다. thESE 변경 사항은 광고 메시지를 대상 그룹의 특정 요구와 관심사에 더 잘 맞도록 설계되었습니다. 이론은 소비자가 광고에서 자신을 볼 수있게하는 것입니다.

소수 그룹의 인식 된 특성을 강조하는이 유형의 마케팅은 긍정적 또는 부정적인 비즈니스 목적으로 사용될 수 있습니다. 일반적으로 광고를 다른 언어로 번역하고 제시된 광고 이미지에 다양성을 추가하는 것과 같은 일을하는 것은 대상 그룹에 대한 존중을 나타내는 긍정적 인 마케팅 전략입니다. 그러나 일부 비즈니스는 고정 관념을 활용하여 부정적인 이미지와 행동을 촉진합니다. 예를 들어, 일부 회사는 알코올 및 담배 광고의 민족 그룹을 크게 대상으로하여 소수 그룹이 더 긍정적 인 제품보다 이러한 유형의 건강에 해로운 제품에 더 많은 돈을 쓰는 부정적인 고정 관념을 영속시킵니다. 다른 회사 tAKE 일반 고정 관념을 통해 보편적으로 적용될 때 불쾌감을 느낄 수있는 마케팅 자료로 전환하십시오.