Was ist ethnisches Marketing?
Ethnisches Marketing ist der Prozess der Gestaltung von Produktkampagnen und Werbung, um bestimmte rassistisch, ethnisch oder kulturell verwandte Konsumentengruppen anzusprechen. Es handelt sich um eine Art von Marktsegmentierung, die versucht, bestimmte Gruppen mit fokussierteren und angemessen vorgestellten Nachrichten anzusprechen. Diese Art von Marketing kann für positive oder negative Geschäftszwecke verwendet werden.
Marketing führt Verbraucher vor Produkte und versucht sie davon zu überzeugen, einen Kauf zu tätigen. Es ist eine Funktion einer integrierten Strategie, die Dinge wie Verpackungen und Werbung umfasst, um ein Produktbild zu entwickeln und das Verbraucherverhalten auf der Grundlage dieses Bildes zu fördern. Unternehmen haben die Möglichkeit, alle potenziellen Kunden gleich zu behandeln und das Produktimage auf das anzupassen, was die Mehrheit anspricht, oder den Gesamtmarkt in Segmente einteilen und verschiedene Nachrichten für jedes einzelne Segment entwickeln würde.
Ein Unternehmen kann einen Markt basierend auf verschiedenen Merkmalen segmentieren. Zum Beispiel Segmentierungenkann auf geografischer Lage, Geschlecht oder Alter basieren. Eine der effektivsten, aber manchmal umstrittensten Segmentierungen ist die ethnische Zugehörigkeit. Ethnisches Marketingversuche versucht, Werbung und andere Marketingstrategien auf die Interessen und den Geschmack einer identifizierten ethnischen Gruppe anzupassen, die als ungenutztes Kaufpotential angesehen wird. In den USA zählen beispielsweise populäre ethnische Segmente Afroamerikaner, Hispanics und Asien-Amerikaner.
Die Art und Weise, wie ethnisches Marketing versucht, das ungenutzte Kaufpotential einer ethnischen Gruppe zu nutzen, besteht darin, spezielle Taktiken einzusetzen, die die Aufmerksamkeit dieses Segments erregen sollen. Eine ethnische Marketingkampagne, die auf Hispanics abzielt, kann Spanisch anstelle von Englisch für Text- und Audio -Kopie verwenden. Ebenso könnte eine solche Werbekampagne hispanische Modelle anstelle der kaukasischen Modelle verwenden, die in der primären Kampagne verwendet werden, die auf andere Verbraucher abzielt. ThESE -Änderungen sollen die Werbenachricht besser auf die spezifischen Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe ausrichten. Die Theorie besteht darin, den Verbrauchern zu erlauben, sich in der Werbung zu sehen, oder jemanden, mit dem sie sich beziehen können, und nicht einen Fremden, der mit ihren Lebenserfahrungen nichts gemeinsam hat.
Diese Art von Marketing, die die wahrgenommenen Merkmale einer Minderheitengruppe hervorhebt, kann für positive oder negative Geschäftszwecke verwendet werden. Im Allgemeinen ist es eine positive Marketing -Taktik, die Werbebilder in andere Sprachen zu übersetzen und die Werbebilder zu verleihen, die Respekt vor der Zielgruppe zeigt. Einige Unternehmen nutzen jedoch Stereotypen, um negative Bilder und Verhaltensweisen zu fördern. Zum Beispiel richten sich einige Unternehmen stark ethnische Gruppen für Alkohol- und Zigarettenwerbung an und verewigen das negative Stereotyp, dass Minderheitengruppen mehr Geld für diese Arten von ungesunden Produkten ausgeben als für positivere Produkte. Andere Unternehmen tAke Allgemeine Stereotypen und übersetzen sie in Marketingmaterial, das bei allgemein angewendet wahrgenommen werden kann.